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[BENQ]把國際化進行到底
中國投影網資訊 [2005-7-11 8:54:49]     編輯:刀鋒

無庸置疑,技術、品牌、市場、資金,這四大要素是明基收購西門子手機業務獲得成功并迅速起飛的關鍵。

而公司治理方面豐富的經驗(包含國際化運營、跨文化整合與并購經驗),與上述四大要素共同構成了明基BenQ“4+1”的策略思考與整體布局。

?全球布局,明基擁有豐富的國際化經驗

與此前TCL和聯想的情形相類似,明基收購西門子手機事業同樣受到業界置疑之聲,所謂“中國企業國際化”問題也再度成為熱點。事實上,盡管BenQ自有品牌誕生才短短3年,可明基卻早已是國際化企業,至今已建立歐洲、美洲、中國和亞非中東四大業務區,以及45個行銷據點,東起中國、日本、東南亞與澳洲,西到中東、歐洲與美洲,遍布全球。其中歐洲業務區2004年銷售比重更占到明基總營收的31%。收購西門子,將直接促進BenQ在歐洲市場的發展。

孕育友達,明基擁有并購業務成功的先例

除國際化運營經驗外,明基也不乏企業并購乃至跨文化整合的經驗。為掌握液晶面板關鍵零組件,2001年明基旗下達基科技與聯電旗下聯友光電兩大公司實現合并,石破天驚的孕育出了“友達光電”公司(全球第三大TFT-LCD面板供應商),不但徹底改變全球LCD產業發展的歷史走向,更為明基BenQ成就國際級的品牌,提供了核心技術方面的支持。BenQ將友達顯示技術透過品牌與產品介紹給全世界,而友達借BenQ品牌發力,兩者互為支撐,力道極為驚人。

 與飛利浦合資,明基跨文化整合日益發揮綜效

在跨文化整合方面,明基BenQ與飛利浦建立策略聯盟,堪稱又一經典案例。2003年初早已是國內光存儲市場領導品牌的明基BenQ,與荷蘭皇家飛利浦電子公司(Royal Philips Electronic)宣布成立合資公司飛利浦明基儲存科技(Philips BenQ Digital Storage;PBDS)。飛利浦以基礎技術研究著稱,并主導世界光存儲產業規格與標準的制定。而BenQ在產品設計、規模量產及成本控制等方面積累了深厚的實力。雙方的合資公司經過2年多的發展,綜合效益已經初步呈現。

綜上所述,明基本身已經是國際化企業,并且還擁有購并乃至跨文化整合經驗,在收購西門子全球手機業務時可以說擁有足夠的勝算。相比之下,TCL甚至聯想,還不是真正國際化的企業,也因為稀缺這方面的經驗,因此在走向國際化的道路上,必然分外艱辛,而且還可能遭遇各種不可預料的挫折。







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文章來源:中國投影網
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