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[BENQ]世界名牌，從中國出發
中國投影網資訊 [2005-7-7 7:52:54]
編輯:刀鋒
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快樂營銷，紫色風潮席卷世界
綜觀BenQ自有品牌從誕生、蛻變直到進入快速成長的階段，"快樂"是最重要的關鍵詞，也是BenQ品牌理念與主張的核心�；仨�2002年8月，BenQ全球經銷商大會移師蘇州舉辦，這也是BenQ首度在國內舉辦如此大型的經銷商會議。來自全世界不同國家的200多名渠道伙伴，在蘇州親自體驗了一把"被BenQ"的感覺（Get
BenQ'd in Suzhou）。被BenQ，是一種快樂的體驗。
2002年10月，BenQ 宣布冠名國內男子甲A籃球隊明基新浪獅，并在其后的2002-2003
CBA 聯賽期間，圍繞賽程展開了各類體育行銷活動。當"紫魔啦啦隊"在蘇州主場為新浪獅高聲吶喊并掀起一波又一波人浪時，"快樂科技"與籃球精神實現了完美的融合。冠名明基新浪獅是BenQ
涉足運動行銷的重要嘗試，也可以說為此后2004年大舉贊助歐洲杯頂級足球賽事埋下了伏筆。
隨著BenQ品牌發展和產品結構調整，2003年夏BenQ 在全球范圍內推出新一代企業視覺識別（VI）系統，以視覺形象詮釋"Vivid、Original、Enjoyable、Genuine"品牌個性，并呈現"互享網絡"產品愿景，這是BenQ
成長史上又一里程碑式的大事。"快樂、真誠、原創、生動"是對品牌主張的具體闡釋，當各種人機界面可以輕松互聯，每個人都能盡情享受數字科技的快樂。
2003年末BenQ正式成為2004 歐洲杯唯一"官方指定IT 合作伙伴"，這是華人企業首次贊助在全球具有重要影響力的大型比賽，也標志明基的國際化邁出了實質性的步伐。圍繞歐洲杯，BenQ在歐洲以及亞太業務區進行了全方位、整合性的體育行銷活動。從葡萄牙賽場上的角球廣告牌，到"Fan
Park"球迷樂園BenQ展示區；從全球九種語言足球網絡游戲，到中國球迷團歐洲杯激之旅……BenQ紫色logo和蝶翼VI向全世界傳遞著"享受快樂"的品牌訊息。
實踐證明，贊助歐洲杯對于2004年BenQ自有品牌事業的推動力是不言而喻的。尤其在歐洲地區，明基BenQ自有品牌在各國知名度與營業額均有良好成長，經銷商對品牌信心也大幅提升。以德國為例，一項針對目標消費群的調查顯示，贊助前BenQ品牌知名度約為18%，贊助后提升至35%。而歐洲區的整體營收，前三個季度共成長了150%，位居明基BenQ
四大業務區之首。
2005年4月，為加強數碼和通訊產品在中國及東南亞地區的推廣，BenQ正式簽約亞洲超人氣音樂天團"五月天"為產品代言人。代言產品包括Joybee
MP3和手機，代言區域則從中國臺灣擴展到了大陸市場、港臺、新加坡和馬來西亞。如果說Euro2004是BenQ全球性的品牌營銷活動，重點放在歐洲市場，那么五月天代言則屬區域性的產品營銷活動，重點放在大陸市場。雖然它們承載內容與訴求對象不同，但都是BenQ打造"生活形態"品牌過程中的施力點。
體育行銷也好，娛樂行銷也罷，不論異業合作、影視劇置入，還是卡通行銷或明星代言，BenQ誕生以來所有品牌營銷活動都離不開"快樂"這兩個字。或許我們可以將它們統稱為"快樂營銷"，在向全球推廣快樂文化和產品的同時，也讓品牌自身得到了消費者的廣泛認同。BenQ誕生三年，紫色風潮席卷世界。
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【內容導讀】：
第一頁：5C策略，描畫事業發展藍圖
第二頁：技術+設計，中國品牌異軍突起
第三頁：快樂營銷，紫色風潮席卷世界
第四頁：全球布局，國際化腳步日益穩健
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