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　　目前全球投影機(jī)的增速達(dá)15%-20%，中國的增速則高達(dá)30%，特別是家用領(lǐng)域投影機(jī)的發(fā)展，未來三年在中國市場(chǎng)將達(dá)到300%的增長。隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，享受大屏幕，大畫面的激情在消費(fèi)者心里燃燒著，也是購買電視的首選。市場(chǎng)上的家用投影機(jī)銷售逐漸升溫。在與平板電視相比中，投影機(jī)不但在畫面效果、畫面尺寸方面擁有優(yōu)勢(shì)，而且在易用性方面也不輸給其他產(chǎn)品，目前多款中端主流投影機(jī)售價(jià)在萬元左右，最大可以顯示超過100寸的畫面并仍然能保持畫面清晰，這是同等價(jià)位其他大屏幕不能比的。

家用投影市場(chǎng)升溫

　　創(chuàng)視信息科技公司的蔣長平透露，投影機(jī)現(xiàn)在不僅售價(jià)比3年前下降了一半左右，而且成本也降低了2/3之多。談到東莞消費(fèi)者對(duì)投影儀的消費(fèi)特性時(shí)，某品牌投影機(jī)銷售店的店長李桂芳說：“東莞有一個(gè)龐大的富人圈，別墅也很多，不少人買投影機(jī)就是用于家庭影音娛樂，所以家用機(jī)相對(duì)于其他地區(qū)多很多，從我們公司的情況看甚至是超過了深圳、廣州�！�

　　蔣長平也告訴記者，“就是在近一年來，東莞的家用投影機(jī)市場(chǎng)開始熱，而商用機(jī)也從五六年前的只有外企購買到現(xiàn)在政府辦公也必定選購�，F(xiàn)在還有像愛普生EPSON、奧圖碼等廠家開發(fā)了專門的家庭投影機(jī)以滿足市場(chǎng)越來越大的需求�！睋�(jù)李桂芳介紹，他們?cè)跂|莞銷售的商用機(jī)型主要是針對(duì)企業(yè)和政府開會(huì)培訓(xùn)，高、中、低檔次的投影機(jī)價(jià)位分別是4000～6000元左右、7000～9000元左右和9000元以上。

　　而用于家庭娛樂室看電影和小型K歌房的投影機(jī)機(jī)型價(jià)格普遍偏高，一般都在1萬～1.5萬元左右，也有一些家庭會(huì)選擇價(jià)格在2.3萬元甚至八九萬元的高檔機(jī)型。東莞的家庭一般多選擇1萬～2萬元之間中間價(jià)位的機(jī)型，而商務(wù)人士的選擇一般在1萬元左右�！笆蹆r(jià)之所以這么高，是因?yàn)槌^2萬元的都配有專門的高清接口，對(duì)比度與價(jià)位基本成正比。像一款10萬元的頂級(jí)投影儀對(duì)比度在10000∶1，圖像層次感會(huì)非常好，畫質(zhì)細(xì)膩。”

　　隨著市場(chǎng)容量的進(jìn)一步增加，市場(chǎng)的分化也在一步步的加劇，之前我們已經(jīng)提到，教育行業(yè)仍舊占據(jù)著投影機(jī)市場(chǎng)的過半份額，不過按照這種趨勢(shì)，教育行業(yè)的需求會(huì)逐漸的下降，而以家庭用戶、娛樂業(yè)用戶為主體的消費(fèi)群體對(duì)投影機(jī)的需求正在不斷增長中。

家庭娛樂用戶不斷擴(kuò)大

　　中低端用戶一直以來是中國家用投影機(jī)最大的市場(chǎng)，目前也是。不過，發(fā)展至今，即使同樣是中低端家用市場(chǎng)，也出現(xiàn)了新的變化。首先是價(jià)格上，中低端家用機(jī)的價(jià)格都有走低趨勢(shì)。其次是產(chǎn)品性能上，可以這樣來說，以往的中端家用機(jī)淪為了目前的低端機(jī)，而現(xiàn)在新推的低端機(jī)，性能上也更貼近家用。而現(xiàn)在的中端機(jī)性能上更普及得到了較好的提升，像HDMI接口、lens shift功能、720P分辨率的普及化乖。

　　4999元低端大眾娛樂機(jī)型的出現(xiàn)，在吸引投影機(jī)新用戶方面立下了汗馬功勞。有這樣一類消費(fèi)人群，他們沒買過投影機(jī)，但卻知道投影機(jī)，但他們剛好有購入大屏顯示設(shè)備的需求，可能正無法決擇，而4999元家用機(jī)的出現(xiàn)一下子堅(jiān)定了這類人的心，這就吸引了一批潛在的用戶進(jìn)來了。新進(jìn)用戶總體的特點(diǎn)是分布在低端機(jī)層面。中端家用機(jī)市場(chǎng)也有所增長，但增長基數(shù)不算大，保持較穩(wěn)定的拉長勢(shì)頭。而在目前“高清”口號(hào)喊得非常響的情況下，高端家用投影機(jī)不僅關(guān)注度得到了空前的提高，而且銷量也有所上升，但量確實(shí)還很小。

　　生活質(zhì)量的提高刺激著人們對(duì)自己的精神生活品質(zhì)的要求也越來越高，用投影機(jī)在家用享受現(xiàn)場(chǎng)震撼的電影，玩一把身臨其境的游戲已經(jīng)不再是遙遠(yuǎn)的事情，相信隨著產(chǎn)品和用戶的不斷迎合，家庭投影機(jī)的普及度會(huì)越來越高。

市場(chǎng)需求旺盛

　　投影機(jī)產(chǎn)品在中國已經(jīng)發(fā)展多年，一直集中在教育、商務(wù)等領(lǐng)域，但是在前景廣闊的家庭多媒體娛樂市場(chǎng)，卻鮮有佳績(jī)。高昂的售價(jià)、不菲的使用成本、苛刻的環(huán)境要求等多方面因素將消費(fèi)者擋在家用投影機(jī)市場(chǎng)的門外。
　
　　今年，家用投影機(jī)市場(chǎng)卻異常活躍。記者從一些經(jīng)銷商處了解到，目前已經(jīng)有國內(nèi)外多個(gè)品牌推出了針對(duì)家庭應(yīng)用而開發(fā)設(shè)計(jì)的投影機(jī)產(chǎn)品。這類家用機(jī)型的外觀一般較為輕巧和時(shí)尚，在功能設(shè)置方面，也盡量突出“傻瓜型”的特點(diǎn)。奧圖碼投影器材銷售人員向記者介紹說，有更多的消費(fèi)者希望享受到大屏幕帶來的視覺快感，這就給家用投影機(jī)帶來了很大的商機(jī)，“我們這個(gè)品牌，一臺(tái)八九千元價(jià)位的家用投影機(jī)可以投射出100英寸大小的屏幕，顯示質(zhì)量和液晶電視相比毫不遜色。而換做液晶彩電，八千元的價(jià)位大概只能買到32英寸左右的產(chǎn)品�！�

　　另據(jù)可靠消息，從2008年開始，國內(nèi)各省市將全面普及數(shù)字電視，高清節(jié)目源大大增多，再加上Wii游戲機(jī)預(yù)期會(huì)在明年正式登陸中國，所有這些應(yīng)用都將大大拉高投影機(jī)家用的需求。對(duì)于窗體底端持幣待購的廣大用戶來說，無論你是有意組建家庭影院，還是只想在玩Wii游戲的時(shí)候更自由舒暢，又或者喜歡周末邀三五知己一起欣賞數(shù)字電視足球頻道的高清直播，除了液晶電視之外，投影機(jī)或許更能滿足“欲望”。

廠商策略及市場(chǎng)狀況

　　從2006年世界杯期間家用投影機(jī)的旺銷情況來看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)無疑將會(huì)刺激家用投影市場(chǎng)，同時(shí)這屆奧運(yùn)會(huì)將采用高清轉(zhuǎn)播，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2008年家用投影機(jī)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到12億元。實(shí)際上，家用投影機(jī)在歐美市場(chǎng)占投影機(jī)總銷量的比例在10-15%之間，而在國內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)比例只有3%。今年，家用投影機(jī)市場(chǎng)比去年活躍，廠家的表現(xiàn)也令人耳目一新，顯然大家都看到了其中的市場(chǎng)潛力，并且投影機(jī)目前在教育等行業(yè)市場(chǎng)殺價(jià)聲一片，搶先進(jìn)入家用市場(chǎng)或許能為未來開辟新利潤增長點(diǎn)。

　　據(jù)了解，奧圖碼的H70、松下的PT-AX100E、明基的720p標(biāo)清投影機(jī)W500等產(chǎn)品的價(jià)格都跌破萬元，優(yōu)派的PJ503D還以4999元的超低價(jià)格成了目前市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。今年7月31日，索尼的高調(diào)進(jìn)入無疑成為了推動(dòng)家用投影機(jī)市場(chǎng)的一大動(dòng)力。索尼在中國首次推出BRAVIA家用投影機(jī)系列產(chǎn)品，這是兩款主流720P分辨率的AW系列家用投影機(jī)：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已經(jīng)成為索尼平板電視的招牌，而推出BRAVIA的家用投影機(jī)，顯示了索尼對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)的重視。一直以來，投影機(jī)燈泡的成本是消費(fèi)者望而卻步的最主要原因。一個(gè)燈泡的壽命只有3000小時(shí)左右，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)投影機(jī)燈泡的保修期一般為半年或1000小時(shí)(以先達(dá)到者為限)，消費(fèi)者更換燈泡的價(jià)格卻高達(dá)2000元，這是普通消費(fèi)者難以接受的。12月11日，在全球DLP家用投影機(jī)市場(chǎng)占最大份額的奧圖碼推出了720P家用機(jī)新品HD70S。奧圖碼中國區(qū)總經(jīng)理鐘易良還表示，只要在2008年8月8日前，購買HD70或HD70S中任何一款，并在奧圖碼官方網(wǎng)站登錄注冊(cè)成為會(huì)員，在保修期內(nèi)均可獲贈(zèng)一個(gè)新的燈泡。