奧運(yùn)會(huì)剛剛過(guò)去，平板電視的銷售進(jìn)入了相對(duì)的淡季時(shí)期，即將來(lái)臨的“中秋”假期及“十一”長(zhǎng)假，成為各廠商拉動(dòng)銷售的好時(shí)機(jī)。記者昨日從家電賣場(chǎng)獲悉，賣場(chǎng)正在積極為假期促銷做準(zhǔn)備，未來(lái)兩個(gè)假期，特別是“十一”，各品牌的平板電視都會(huì)降價(jià)，而外資降價(jià)的力度很可能超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，用“價(jià)格大棒”繼續(xù)打擊國(guó)內(nèi)平板品牌，搶奪國(guó)產(chǎn)品牌“半壁江山”。而國(guó)產(chǎn)品牌則表示將采取多項(xiàng)舉措，積極應(yīng)戰(zhàn)。

　　外資揮動(dòng)“價(jià)格大棒”

　　“從今年開(kāi)始，‘十一’假期成為惟一一個(gè)‘黃金周’，各平板電視品牌把‘十一’長(zhǎng)假看做一個(gè)‘購(gòu)物季’，肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)銷售旺季。而且可以肯定的是，‘十一’各品牌的降價(jià)幅度肯定超過(guò)其他假期的降價(jià)幅度。”昨日，北京國(guó)美外宣部經(jīng)理瞿文超向記者分析。

　　外資品牌對(duì)“降價(jià)”一事比較謹(jǐn)慎。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，公司有關(guān)未來(lái)兩次假期的促銷計(jì)劃還未制定；索尼公關(guān)部也表示對(duì)此并不了解。

　　“由于降價(jià)幅度影響到市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，為了避免把降幅泄露給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)一般在最后期限才把降幅傳達(dá)給賣場(chǎng)。”瞿文超表示。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波昨日認(rèn)為，外資品牌在“十一”期間肯定會(huì)繼續(xù)打“價(jià)格戰(zhàn)”，而憑借著降價(jià)優(yōu)勢(shì)，它們希望通過(guò)這種方式繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)被吞噬

　　今年“五一”，主要外資品牌促銷機(jī)型的價(jià)格降幅達(dá)30%以上，甚至低于國(guó)產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，外資品牌在一級(jí)市場(chǎng)銷量占有率合計(jì)達(dá)60%，總份額也已將近一半。

　　國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌在一二級(jí)液晶電視市場(chǎng)受到進(jìn)口品牌的強(qiáng)力擠壓，三四級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)又在逐步丟失，整體市場(chǎng)份額的滑落變成無(wú)法避免的現(xiàn)實(shí)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入液晶電視銷售量前十名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌比去年同期減少了2個(gè)；銷售量、銷售額占有率分別比去年同期下降10.07%和10.63%，排行前十的國(guó)產(chǎn)品牌銷售量、銷售額占有比例僅為31.93%和24.86%，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)品牌占有率新低。

　　盈利空間將再次縮小

　　其實(shí)，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電整體銷售量同比增長(zhǎng)4.55%，平板電視銷售量同比增長(zhǎng)接近40%，都高于一季度水平，但不計(jì)血本的價(jià)格大戰(zhàn)造成了銷售額增幅趨緩，直接影響了企業(yè)盈利水平。

　　由于面板的價(jià)格基本保持不變，平板電視生產(chǎn)成本也無(wú)法降低，“價(jià)格戰(zhàn)”的最終結(jié)果就是生產(chǎn)企業(yè)盈利空間下降甚至虧損。有液晶屏生產(chǎn)能力的外資品牌用面板的盈利彌補(bǔ)整機(jī)領(lǐng)域的虧損；大型國(guó)際品牌將“價(jià)格戰(zhàn)”看做是開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的代價(jià)計(jì)入成本。

　　國(guó)家信息中心蔡瑩表示，由于國(guó)產(chǎn)品牌在現(xiàn)階段平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上的天然缺陷，一旦長(zhǎng)期陷入進(jìn)口品牌和銷售渠道的價(jià)格壓力，幾近“瘋狂”的價(jià)格大戰(zhàn)將使國(guó)產(chǎn)品牌出現(xiàn)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的缺失，難以擺脫長(zhǎng)期成為“打工者”的尷尬境地。而如何改變“打工者”形象，成為擺在國(guó)產(chǎn)品牌面前的一道難題。

　　國(guó)產(chǎn)品牌欲改“打工者”形象

　　面對(duì)外資品牌的來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)產(chǎn)品牌已采取措施來(lái)回?fù)敉赓Y品牌。

　　奧維咨詢監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，國(guó)產(chǎn)品牌份額回升。該公司分析稱，其主要原因，是因?yàn)榇罅康男缕吠斗藕蛢疵偷膬r(jià)格攻勢(shì)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)期間彩電市場(chǎng)上市了超過(guò)70款新品。而在外資品牌奧運(yùn)會(huì)期間維持降價(jià)策略的情況下，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的本土品牌也加大了降價(jià)的幅度。

　　“‘十一’黃金周，我們已做好價(jià)格戰(zhàn)的準(zhǔn)備。”海信集團(tuán)北京營(yíng)銷中心市場(chǎng)部經(jīng)理王偉昨日向記者表示。TCL、創(chuàng)維及長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司“十一”期間的促銷力度肯定不小。

　　此外，為保證盈利能力，多個(gè)國(guó)有平板企業(yè)進(jìn)入了上游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上游的投入，下半年或明年多條液晶模組、等離子生產(chǎn)線將投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

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