中國的投影之路,誰能托起明天的太陽?
2010年，中國投影機市場依然處于品牌群雄爭霸的時期。明基、愛普生、奧圖碼、紐曼、索尼、三星等數十家參與角逐，雖然東芝退市，聯想、海爾也有意退出，但是，硝煙彌漫的投影機市場，競爭的激烈程度絲毫未減。
在這些參與競爭的投影機品牌中，也有眾多的民族品牌，但是在相當長的一段時間內，中國的投影機市場還被國外品牌牢牢占據著，愛普生、索尼、三星、三洋等，一直占據著前列的位置。然而，情況在近兩三年民族品牌掀起的投影機“價格戰(zhàn)”后開始有了改變。民族品牌的市場占有率一路飆升，如明基、奧圖碼等已經開始威脅到日系品牌的霸主地位。在2010年春季，明基、紐曼、奧圖碼甚至位居用戶關注度的前三甲，愛普生、索尼跌出前三。
2010年，中國投影機市場的價格戰(zhàn)較以往有過之而無不及。在利潤不斷變薄的市場環(huán)境中，研發(fā)低價但并不低質產品的品牌越來越多。就連堅持高端路線的部分品牌也開始放下身段，參與到了這場愈發(fā)激烈的競爭中。價格的競爭逼迫著投影機企業(yè)走上薄利多銷的路線,每一家企業(yè)都想擴大銷售額。截止到目前,有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業(yè)宣布2010年的銷售目標超過10萬臺，（三星10萬、日立18萬、雅圖14萬、NEC 14萬……最少的一個也有90%的增長計劃）。
為什么眾多投影機企業(yè)的2010財年年度銷售目標出現集體“大躍進”的現象？其中一個主要原因就是已經有人做出判斷，2009年東芝退市，2010將還會有投影機品牌退出市場——聯想、海爾已經明顯表露退意，下一個將是誰呢？無論如何這些選擇退的廠商自然會留下巨大的空間，誰能最快地搶占這些空間，誰才能在未來的競爭中占領上風。可以說，現在是行業(yè)的一個重新洗牌期，在這個時期機遇與危機并存，走的好的將陣腳穩(wěn)定甚至成為未來的老大，走不好的可能會陷入低迷甚至有可能遭到淘汰。另一方面，在投影機價格不斷下跌的情況下，如果銷量再上不去，就不會有多少錢賺，那么前景也就只有一個退字，這就是廉價市場中規(guī)模決定一切的定律。
可見，2010年不僅是投影機市場轉折點，更是暴風雨將要來臨的一年，是任何投影機品牌不得不正視的關鍵生存之年。中國的民族品牌只有把握好這個機會,才能奠定好自己在市場中的堅實地位,發(fā)展為引領中國投影之路的國際知名品牌。
IDC分析師陳梅也認為，未來的投影機市場必然走向集中，擁有10%以上的市場份額將成為進入第一陣營的標志。正是在此背景下，各大企業(yè)加快了產品與市場布局，積極搶占市場份額。三星計劃推出8個系列34款產品，全面覆蓋商務、教育、政府行業(yè)、個人消費市場。不久前，雅圖與神州數碼在深圳聯合召開全國代理商大會，雅圖宣布，今年將在12個創(chuàng)新平臺上推出60款新品，完成14萬臺的年銷售目標。
關注雅圖
在這個轉折時期，中國的投影機民族品牌有哪些可能擺脫競爭劣勢進入“領頭羊”行列？ 目前，明基、奧圖碼、紐曼已經走在前列，但是還有一家民族品牌非常值得關注，它就是雅圖。
雅圖雖然名不見經傳，但實際上已經是投影行業(yè)的老兵了，她擁有多年的產品生產研發(fā)經驗, 掌握著無機配向模技術、具備LCD光引擎設計能力和密封式燈泡設計能力，是全球唯一同時發(fā)展ＬＣＤ、ＤＬＰ、ＬＣＯＳ三大投影技術平臺和具備前投、背投、平板三類產品研發(fā)、設計、制造能力的廠家。在互動投影、短焦、3D投影、LED光源等方面的研發(fā)，雅圖也毫不落伍。未來迎接3C融合和低碳環(huán)保發(fā)展趨勢，雅圖在LED光源、激光低功耗的新光源投影和可以隨身攜帶的手持式移動投影領域也做了大量的投入。
2007年,雅圖收購全球最大的投影機廠商美國富可視在中國的工廠和研發(fā)體系,并先后與飛利浦、愛普生、索尼等攜手合作,再加上操盤市場能手的神州數碼給其助陣，雅圖近兩年的發(fā)展勢頭十分兇猛。2009年，雅圖實現了全年70%的增長。在教育裝備市場，雅圖也占據優(yōu)勢，是“文化共享”、“遠程教育”、“班班通”等項目的首選品牌：2010年1月中標甘肅省文化共享工程投影設備1256臺；2010年2月，中標河南文化共享1984臺、沈陽市電化教育館288套；2010年3月，貴州省文化共享405臺、四川省阿壩文化共享403臺、山西省文化共享1250臺、甘肅省文化共享投影設備205臺。通過與神州數碼等代理商的合作，在商用領域雅圖也多有斬獲。2010年第一季度，雅圖取得了一個非常不錯的起點和開端（出貨量達3萬臺），雅圖也因此將全年銷售目標鎖定為14萬臺。
雅圖非常值得關注還有一個原因，這是一家專業(yè)戶，投影機是其唯一的業(yè)務內容。他們將所有的精力都集中在投影機上，心無旁騖全心投入。而這樣的企業(yè)才更能把市場做深做透，做大做強。許多知名品牌其主營業(yè)務一般比投影機業(yè)務大很多倍，投影機只是輔業(yè)，所以在資源分配上難免顧此失彼。而雅圖則專注于一點，這是雅圖區(qū)別于許多國際品牌的重要方面，也是雅圖的優(yōu)勢所在。
目前，雅圖擁有年產50萬臺前投、60萬臺光機的單班整體制造能力。四月份，雅圖推出了16款全部為點6、點3規(guī)格的超短焦系列投影機。2010年，雅圖3LCD光機引擎生產線也將投入生產，這將使雅圖成為繼理光之后，第二個有能力研發(fā)生產3LCD光學投影引擎的企業(yè)。
雅圖將自己的目標定位在行業(yè)前三不是沒有根據，這樣的企業(yè)怎會久居人后？！在投影行業(yè)，相信雅圖這顆新星在未來一定會越升越高。
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文章來源：中國投影網
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