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3D：“眼球經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　2010-5-18 2:47:59　編輯：旺牛　[ 大中小 ]

　　其實(shí)，3D電影不僅僅是一種視覺(jué)體驗(yàn)。一部《阿凡達(dá)》拉開(kāi)了3D產(chǎn)業(yè)的序幕，從影視內(nèi)容制作，到電影院、游戲機(jī)、攝像機(jī)、電視機(jī)……金光閃閃的3D產(chǎn)業(yè)鏈，正吸引越來(lái)越多的資金進(jìn)入。

　　而影院對(duì)于3D的熱情也空前高漲。以浙江時(shí)代院線(xiàn)為例。一部《阿凡達(dá)》在其旗下影院創(chuàng)造的票房，就達(dá)4000多萬(wàn)元。時(shí)代院線(xiàn)副總吳少康說(shuō)，該院線(xiàn)的27家影院共有40個(gè)3D影廳，以后新建的影院都會(huì)設(shè)3D影廳。如果有片源的話(huà)，今后每個(gè)月都會(huì)爭(zhēng)取上映一部3D電影。

　　據(jù)悉，由震撼3D集團(tuán)投資的全國(guó)第一家迷你裸眼3D電影院(無(wú)需佩戴3D眼鏡，就能直接觀看3D電影)，在今年第三季度后會(huì)在杭州落地，接下來(lái)將在其他二三線(xiàn)城市拓展。

　　不少電視機(jī)制造商已經(jīng)將3D電視機(jī)放上議事日程。在第六屆動(dòng)漫節(jié)杭州圖書(shū)館分會(huì)場(chǎng)的TCL奇幻世界多媒體互動(dòng)展上，站在TCL的首款3D電視機(jī)前，觀眾無(wú)需佩戴特殊眼鏡，裸眼就能看到畫(huà)面中的“金幣”，正飛向自己。

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋焊嬖V記者，展出的是商用3D電視機(jī)，裸眼就能觀看。該款電視去年就在深圳、廣州的機(jī)場(chǎng)應(yīng)用。

　　今年3月29日，TCL集團(tuán)在香港發(fā)布了首款家用3D互聯(lián)網(wǎng)電視，兼容2D的播放內(nèi)容，適用普遍應(yīng)用的非裸眼觀看的3D片源，還能直接接入互聯(lián)網(wǎng)。“家用3D互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)有望在今年7月份實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，相信前景很廣闊。”梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)。

　　國(guó)內(nèi)的海信、海爾、長(zhǎng)虹都生產(chǎn)出了3D電視的樣機(jī)。而國(guó)外各大廠(chǎng)商索尼、松下、三星、LG都將在今年推出自己的3D電視。

　　此外，美國(guó)DirecTV將于今年6月推出3個(gè)3D電視頻道；英國(guó)天空電視臺(tái)將于今年夏天推出3D節(jié)目；索尼與ESPN還將在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分場(chǎng)次比賽。

　　風(fēng)險(xiǎn)漸現(xiàn)，頭腦不可熱

　　面對(duì)“未來(lái)5年將產(chǎn)生過(guò)2萬(wàn)億元產(chǎn)值”的誘惑，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都蠢蠢欲動(dòng)。然而3D產(chǎn)業(yè)的魚(yú)龍混雜已經(jīng)讓一些人感覺(jué)到了風(fēng)險(xiǎn)。

　　“作為一個(gè)新生事物，應(yīng)用了3D技術(shù)的電影確實(shí)引起了觀眾濃厚的興趣。但是，隨著技術(shù)的普及，觀眾的新鮮感會(huì)下降，今后絕對(duì)不會(huì)只因?yàn)?D而選擇一部電影。”時(shí)代院線(xiàn)副總吳少康這樣預(yù)測(cè)。

　　以文化的眼光來(lái)觀察，中國(guó)美術(shù)學(xué)院傳媒動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)吳小華也并不認(rèn)為3D會(huì)成為電影好壞的一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。“就《阿凡達(dá)》來(lái)說(shuō)，它也是個(gè)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)、3D技術(shù)、劇本創(chuàng)作、演員表演等綜合起來(lái)的作品。不能因?yàn)橐徊?D作品獲得成功，而只把眼睛盯緊一項(xiàng)技術(shù)。電影是復(fù)雜的綜合藝術(shù)。”

　　產(chǎn)業(yè)界對(duì)于3D產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，也是喜中有憂(yōu)。業(yè)內(nèi)人士指出，3D的產(chǎn)業(yè)鏈非常復(fù)雜，它不但是一個(gè)新興的創(chuàng)新技術(shù)，更是一個(gè)融合的產(chǎn)業(yè)，即需要跟傳統(tǒng)行業(yè)一起融合來(lái)體現(xiàn)價(jià)值。而目前，中國(guó)的3D產(chǎn)業(yè)缺乏一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和好的平臺(tái)來(lái)聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　內(nèi)容缺乏、成本高昂，這些都是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。有關(guān)人士告訴記者，3D的制作成本非常高，非裸眼觀看的3D片的拍攝，需要兩臺(tái)攝像機(jī)和一臺(tái)計(jì)算機(jī)，還需要非常專(zhuān)業(yè)人去合成。而裸眼3D片，需要8臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)拍攝。僅從設(shè)備到內(nèi)容的制作完成，成本就非常高。再來(lái)看我們的立體顯示產(chǎn)品，能夠在市場(chǎng)買(mǎi)到的立體電視基本都要好幾萬(wàn)元，是傳統(tǒng)2D電視的幾倍。

　　而中國(guó)最早研發(fā)立體視覺(jué)產(chǎn)品的先驅(qū)企業(yè)——杭州立體世界攝影器材公司總經(jīng)理陸曉?shī)^認(rèn)為，目前3D產(chǎn)業(yè)環(huán)境還缺少4點(diǎn)最實(shí)際的驅(qū)動(dòng)力：立體視頻節(jié)目、立體攝影器材、立體技術(shù)人才、立體視覺(jué)理論。

　　雖然有人預(yù)測(cè)，3D產(chǎn)業(yè)將是未來(lái)十年重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但能否抓住這個(gè)機(jī)遇，還有很多課要補(bǔ)。

　　全球3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展非常迅速。美國(guó)好萊塢全速制作及推出3D立體電影，僅去年就發(fā)行22部3D立體電影。3D電影院在美國(guó)以及全球高速普及，已超過(guò)2000家。在全球演出市場(chǎng)上，很多國(guó)家都已經(jīng)在采用3D技術(shù)與現(xiàn)實(shí)表演融合的形式。很多國(guó)家正在測(cè)試3D立體電視廣播，開(kāi)播立體電視廣播，如日本BS11、英國(guó)天空衛(wèi)視等。

　　很多消費(fèi)電子廠(chǎng)商紛紛推出各自的3D產(chǎn)品，為3D消費(fèi)應(yīng)用走向普通消費(fèi)者奠定良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。CES、Sony、Samsung、NEC、Mitsubishi、Panasonic、Nvidia以及Dolby等消費(fèi)電子廠(chǎng)商紛紛推出3D立體消費(fèi)產(chǎn)品；顯卡芯片廠(chǎng)家nVIDIA大力推廣3DVision、PC游戲用的3D立體顯示輸出。在這些基礎(chǔ)上，各國(guó)3D立體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟互相聯(lián)系合作，在與傳統(tǒng)行業(yè)的融合和消費(fèi)方面做了很多工作。

　　英國(guó)未來(lái)咨訊(Futuresource Consulting)公司發(fā)布的《“3D沖擊波”報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)3至5年內(nèi)，全世界有望進(jìn)入3D時(shí)代，3D有望實(shí)現(xiàn)成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。該公司將未來(lái)5年3D市場(chǎng)的發(fā)展分為兩個(gè)階段。

　　第一階段從現(xiàn)在到2011年，被稱(chēng)為“醞釀階段”，3D電影得到發(fā)展和市場(chǎng)認(rèn)同，3D影院得到擴(kuò)展，電視機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始跟進(jìn)多格式的“3D就緒電視機(jī)”，視頻點(diǎn)播運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始推出3D電影、音樂(lè)會(huì)以及運(yùn)動(dòng)節(jié)目，3D電腦游戲繼續(xù)大行其道。

　　而2011年后全球?qū)⑦M(jìn)入“滲透階段”，3D影片將通過(guò)“藍(lán)光光盤(pán)(50GB容量的光盤(pán))”，重新發(fā)行《星球大戰(zhàn)》、《黑客帝國(guó)》、《指環(huán)王》等經(jīng)典大片，運(yùn)動(dòng)節(jié)目、野生動(dòng)物紀(jì)錄片、電視劇等也涉足3D領(lǐng)域。到2012年，預(yù)計(jì)超過(guò)10%的美國(guó)、日本家庭將擁有3D電視。

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