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數(shù)字標牌：互動為王
數(shù)字標牌：互動為王
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【中國投影網(wǎng)資訊】數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在沒有統(tǒng)一稱謂的情況下就快速發(fā)展起來。Digital Signage這個詞匯從一開始引入中國就吸引了眾多商家的關注，這個品牌紛爭的新領域卻被人們賦予了不同的稱謂。在國內(nèi)有人稱為“數(shù)字標牌”；有人稱為“數(shù)字告示”；而大部份的廠商更喜歡稱之為“多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”；在臺灣則稱之為“數(shù)位電子看板”。
在國內(nèi)，數(shù)字標牌的稱謂應用更為廣泛。因為標牌是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。而且也有“動態(tài)數(shù)字標牌”的概念，因為“動態(tài)數(shù)字標牌”更準確地定義了這種媒體的核心價值主張，更好地描述了觀眾的體驗，更加強調(diào)互動性。因此，奧維咨詢（AVC）認為雙向互動將是數(shù)字標牌未來發(fā)展的一大趨勢。
眾所周知，數(shù)字標牌有內(nèi)容為王的說法，內(nèi)容為王強調(diào)的是信息的展示內(nèi)容，而雙向互動則是強調(diào)信息的溝通。營銷和溝通是商業(yè)操作的兩個基礎部分，雙向互動將使這兩部分的功能發(fā)揮巨大。
奧維咨詢（AVC）認為，數(shù)字標牌互動為王主要體現(xiàn)在如下幾點：
一、數(shù)字標牌廣告需求
1、廣告表現(xiàn)更生動
投放到數(shù)字標牌的互動廣告相對于傳統(tǒng)電視廣告而言，內(nèi)容更豐富、品質(zhì)更高，更能拉近品牌與消費者的距離，能夠更自然、容易地抓住目標消費群體的眼球，再結(jié)合其互動功能帶來的控制感和在場感，更加生動、有趣的使用體驗更能讓消費者記憶猶新。借助數(shù)字標牌的互動廣告可以實現(xiàn)廣告主與消費者的即時溝通，在時效性上具有傳統(tǒng)廣告無法競爭優(yōu)勢。
2、時效性更強，效率更高
數(shù)字標牌互動廣告可以實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，消費者能夠通過成本低廉又十分方便的互動媒體向廣告主暢所欲言，從而實現(xiàn)了更好的廣告?zhèn)鞑ヅc反饋效率。
3、精準地投放與效果測量
隨著互動技術的發(fā)展，“多觸點技術”（Multi Touch）、“圖像識別”（Image Processing）、“擴增實境”（Augmented Reality）、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等，逐漸與數(shù)字標牌融合進入應用領域。數(shù)字標牌可以借助互動技術直接根據(jù)消費者的個體的特征進行終端接觸點管理，并可以直接跟蹤消費者的反應，以精準地測定廣告效果。
二、技術發(fā)展
互動觸摸產(chǎn)品已經(jīng)在多個領域得到應用，使數(shù)字標牌更加貼近我們的生活，人機雙向互動成為數(shù)字標牌的新時尚。隨著智能手機、平板電腦的大規(guī)模普及，數(shù)字標牌可以變得更開放，既可以與消費者直接互動，也可以通過與手機的互動，使數(shù)字標牌廣告由單向播出的媒體變成雙向傳播的媒體。用戶可以通過掌上電腦和手機下載、瀏覽。也可以指導觀眾去網(wǎng)站搜索其他信息，注冊或購買。
三、消費需求
在信息爆炸的今天，消費者接收到的信息遠遠超過了負荷。消費者在信息接收方面變得更為成熟，對信息甄別能力更強，更看重參與性與互動性。大眾媒體刊播的大量與消費者無關的廣告信息，人們避之不及，大眾化廣告呈現(xiàn)方式的單一，使消費者缺乏注意和接受的興趣。而雙向互動的數(shù)字標牌，其新穎、參與與互動性特征使其日趨成為數(shù)字化信息傳播的主要平臺。
奧維咨詢（AVC）認為，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字標牌的應用日漸廣泛，涉及交通、金融、電信、醫(yī)院、零售、酒店地產(chǎn)、公共場所等眾多領域。未來，隨著應用范圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升，傳統(tǒng)的單向溝通模式已經(jīng)不能滿足市場的需求，互動數(shù)字標牌將是順應市場潮流的全新產(chǎn)物，同時也是數(shù)字標牌未來發(fā)展的重要趨勢。
在國內(nèi)，數(shù)字標牌的稱謂應用更為廣泛。因為標牌是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。而且也有“動態(tài)數(shù)字標牌”的概念，因為“動態(tài)數(shù)字標牌”更準確地定義了這種媒體的核心價值主張，更好地描述了觀眾的體驗，更加強調(diào)互動性。因此，奧維咨詢（AVC）認為雙向互動將是數(shù)字標牌未來發(fā)展的一大趨勢。
眾所周知，數(shù)字標牌有內(nèi)容為王的說法，內(nèi)容為王強調(diào)的是信息的展示內(nèi)容，而雙向互動則是強調(diào)信息的溝通。營銷和溝通是商業(yè)操作的兩個基礎部分，雙向互動將使這兩部分的功能發(fā)揮巨大。
奧維咨詢（AVC）認為，數(shù)字標牌互動為王主要體現(xiàn)在如下幾點：
一、數(shù)字標牌廣告需求
1、廣告表現(xiàn)更生動
投放到數(shù)字標牌的互動廣告相對于傳統(tǒng)電視廣告而言，內(nèi)容更豐富、品質(zhì)更高，更能拉近品牌與消費者的距離，能夠更自然、容易地抓住目標消費群體的眼球，再結(jié)合其互動功能帶來的控制感和在場感，更加生動、有趣的使用體驗更能讓消費者記憶猶新。借助數(shù)字標牌的互動廣告可以實現(xiàn)廣告主與消費者的即時溝通，在時效性上具有傳統(tǒng)廣告無法競爭優(yōu)勢。
2、時效性更強，效率更高
數(shù)字標牌互動廣告可以實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，消費者能夠通過成本低廉又十分方便的互動媒體向廣告主暢所欲言，從而實現(xiàn)了更好的廣告?zhèn)鞑ヅc反饋效率。
3、精準地投放與效果測量
隨著互動技術的發(fā)展，“多觸點技術”（Multi Touch）、“圖像識別”（Image Processing）、“擴增實境”（Augmented Reality）、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等，逐漸與數(shù)字標牌融合進入應用領域。數(shù)字標牌可以借助互動技術直接根據(jù)消費者的個體的特征進行終端接觸點管理，并可以直接跟蹤消費者的反應，以精準地測定廣告效果。
二、技術發(fā)展
互動觸摸產(chǎn)品已經(jīng)在多個領域得到應用，使數(shù)字標牌更加貼近我們的生活，人機雙向互動成為數(shù)字標牌的新時尚。隨著智能手機、平板電腦的大規(guī)模普及，數(shù)字標牌可以變得更開放，既可以與消費者直接互動，也可以通過與手機的互動，使數(shù)字標牌廣告由單向播出的媒體變成雙向傳播的媒體。用戶可以通過掌上電腦和手機下載、瀏覽。也可以指導觀眾去網(wǎng)站搜索其他信息，注冊或購買。
三、消費需求
在信息爆炸的今天，消費者接收到的信息遠遠超過了負荷。消費者在信息接收方面變得更為成熟，對信息甄別能力更強，更看重參與性與互動性。大眾媒體刊播的大量與消費者無關的廣告信息，人們避之不及，大眾化廣告呈現(xiàn)方式的單一，使消費者缺乏注意和接受的興趣。而雙向互動的數(shù)字標牌，其新穎、參與與互動性特征使其日趨成為數(shù)字化信息傳播的主要平臺。
奧維咨詢（AVC）認為，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字標牌的應用日漸廣泛，涉及交通、金融、電信、醫(yī)院、零售、酒店地產(chǎn)、公共場所等眾多領域。未來，隨著應用范圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升，傳統(tǒng)的單向溝通模式已經(jīng)不能滿足市場的需求，互動數(shù)字標牌將是順應市場潮流的全新產(chǎn)物，同時也是數(shù)字標牌未來發(fā)展的重要趨勢。
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