院線轉戰二三線市場頻繁擴張致單影院下降
院線轉戰二三線市場頻繁擴張致單影院下降
 |
【中國投影網資訊】數據顯示，盡管去年全國電影票房增長30%左右，但單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬元下滑到108萬元左右，直落55萬元；單個影院票房的下降幅度則從10%到40%不等。據郭風玉分析，造成這種結果的原因是影院發展的速度要快于電影觀眾的培養速度。“影院越來越多導致觀眾分流，利潤被攤薄，市場競爭越發激烈。”
春節檔期余溫尚存，情人節又將來襲，影院個個摩拳擦掌，鉚足了勁，希望在這短短一個月里大賺一筆。記者了解到，盡管2011年中國電影票房高達130億元，但單個影院票房和單塊銀幕的平均票房卻呈下降趨勢，院線投資熱正面臨收回投資難的困擾。
山東奧卡新世紀電影院線有限公司（下稱“新世紀院線公司”）經理郭風玉對記者表示，單個影院和單塊銀幕票房下降是整個市場發展和競爭的必然結果，能做的就是盡力阻擋下降的速度。
影院增速快于觀眾增速
周六晚7時，記者來到歷山路魯信影院。盡管還處在春節檔期，但除了放映《碟中諜4》，其他放映廳都很冷清，不到晚上10點，影院的零食售賣區已結束營業。
數據顯示，盡管去年全國電影票房增長30%左右，但單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬元下滑到108萬元左右，直落55萬元；單個影院票房的下降幅度則從10%到40%不等。據郭風玉分析，造成這種結果的原因是影院發展的速度要快于電影觀眾的培養速度。“影院越來越多導致觀眾分流，利潤被攤薄，市場競爭越發激烈。”
記者獲悉，在濟南，投資建一個1000座以上的新影院大概需要投資2000萬元以上；在縣城，500座的影院一般需要投資幾百萬元。郭風玉告訴記者，以前一個影院經營狀況最好的時候也得5年才能收回成本，現在收回成本需要的時間更長。楊紹毅也強調，租金是投資成本收回的最大壓力。
據了解，2010年中國電影票房超過100億元，2011年大約實現票房130億元，中國電影票房年均30%的增長率，雖然是新建的影院拉動的，但還是沒有趕上影院的發展速度。截至2011年底，全國的銀幕總數由2010年底的6200塊增長到近1萬塊，增幅超過50%；去年一年新增影院則達到800多家。
而培養觀眾并不容易。不少觀眾表示，“很多影片在家看看就好了，不值得花那么多錢到電影院去。”
多方創收抵降速
于是，吸引觀眾的手段層出不窮。據了解，濟南不僅有超市購物積分送電影票，還有好多影院選擇與銀行合作，如春節檔期新世紀影城就推出刷齊魯銀行卡10元觀影等活動，光大銀行也有類似優惠。
業內人士告訴記者，不是每個影院都有資格參與銀行的活動，影院的規模和客流量達到一定標準，銀行才會與其合作，因為低于最低票價的部分都是由銀行墊付的。
據了解，2011年山東省電影票房收入4億多元，新世紀影院票房收入1億多元。影院的收成大概能占到票房收入的近50%.不過，除了票房收入，影院也在發展其他營收方式。
“影前廣告和‘小賣’都屬于創收的一小部分，”郭風玉說：“影前廣告若是影院自己拉來的，收入就歸影院，若是隨著電影來的，那就要和票房一樣分成；‘小賣’就是飲料食品等零售，這部分收入全歸影院。”
現在好多影片動輒兩個多小時，所以觀影期間，觀眾十有八九都會購買零食、飲料等打發時間，也有很多觀眾喜歡在影片開始前玩電動、購物等，所以有影院會選擇與商場合作一同進入這個市場。
搶占二、三線市場
據記者了解，政策利好的推動對電影市場的發展功不可沒，而國家有關部門鼓勵中小城市數字影城建設，則為二、三線城市的影院發展注入了新的活力。
2011年10月25日，山東省委宣傳部、省廣電局關于推進全省縣級城市數字影院建設的實施意見稱，加強縣級城市數字影院建設，鼓勵各類資本投資建設商業影院和社區影院，并計劃到“十二五”末，全省每個縣級城市至少建成1座多廳數字影院，縣級城市數字影院達到200家以上，銀幕數達到400塊以上，實現電影票房年收入3億元以上。
“新世紀院線公司今年還會繼續興建新的影院，預計近兩年影院數量達到80家以上，”郭風玉說：“公司將采取自己投資建設和加盟兩種方式拓展二、三線市場，上半年兗州新開一家影院，下半年肥城也將新開一家。”
據記者了解，濟南金逸國際電影城的總部廣州金逸影視傳媒股份有限公司，認為一線城市星級影院處于飽和狀態，計劃以每年新開影城20家以上速度，大舉向二、三線城市拓展。
以此來看，縣級影院的發展進入了一個新的階段，也將引來更多的爭奪。
春節檔期余溫尚存，情人節又將來襲，影院個個摩拳擦掌，鉚足了勁，希望在這短短一個月里大賺一筆。記者了解到，盡管2011年中國電影票房高達130億元，但單個影院票房和單塊銀幕的平均票房卻呈下降趨勢，院線投資熱正面臨收回投資難的困擾。
山東奧卡新世紀電影院線有限公司（下稱“新世紀院線公司”）經理郭風玉對記者表示，單個影院和單塊銀幕票房下降是整個市場發展和競爭的必然結果，能做的就是盡力阻擋下降的速度。
影院增速快于觀眾增速
周六晚7時，記者來到歷山路魯信影院。盡管還處在春節檔期，但除了放映《碟中諜4》，其他放映廳都很冷清，不到晚上10點，影院的零食售賣區已結束營業。
數據顯示，盡管去年全國電影票房增長30%左右，但單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬元下滑到108萬元左右，直落55萬元；單個影院票房的下降幅度則從10%到40%不等。據郭風玉分析，造成這種結果的原因是影院發展的速度要快于電影觀眾的培養速度。“影院越來越多導致觀眾分流，利潤被攤薄，市場競爭越發激烈。”
記者獲悉，在濟南，投資建一個1000座以上的新影院大概需要投資2000萬元以上；在縣城，500座的影院一般需要投資幾百萬元。郭風玉告訴記者，以前一個影院經營狀況最好的時候也得5年才能收回成本，現在收回成本需要的時間更長。楊紹毅也強調，租金是投資成本收回的最大壓力。
據了解，2010年中國電影票房超過100億元，2011年大約實現票房130億元，中國電影票房年均30%的增長率，雖然是新建的影院拉動的，但還是沒有趕上影院的發展速度。截至2011年底，全國的銀幕總數由2010年底的6200塊增長到近1萬塊，增幅超過50%；去年一年新增影院則達到800多家。
而培養觀眾并不容易。不少觀眾表示，“很多影片在家看看就好了，不值得花那么多錢到電影院去。”
多方創收抵降速
于是，吸引觀眾的手段層出不窮。據了解，濟南不僅有超市購物積分送電影票，還有好多影院選擇與銀行合作，如春節檔期新世紀影城就推出刷齊魯銀行卡10元觀影等活動，光大銀行也有類似優惠。
業內人士告訴記者，不是每個影院都有資格參與銀行的活動，影院的規模和客流量達到一定標準，銀行才會與其合作，因為低于最低票價的部分都是由銀行墊付的。
據了解，2011年山東省電影票房收入4億多元，新世紀影院票房收入1億多元。影院的收成大概能占到票房收入的近50%.不過，除了票房收入，影院也在發展其他營收方式。
“影前廣告和‘小賣’都屬于創收的一小部分，”郭風玉說：“影前廣告若是影院自己拉來的，收入就歸影院，若是隨著電影來的，那就要和票房一樣分成；‘小賣’就是飲料食品等零售，這部分收入全歸影院。”
現在好多影片動輒兩個多小時，所以觀影期間，觀眾十有八九都會購買零食、飲料等打發時間，也有很多觀眾喜歡在影片開始前玩電動、購物等，所以有影院會選擇與商場合作一同進入這個市場。
搶占二、三線市場
據記者了解，政策利好的推動對電影市場的發展功不可沒，而國家有關部門鼓勵中小城市數字影城建設，則為二、三線城市的影院發展注入了新的活力。
2011年10月25日，山東省委宣傳部、省廣電局關于推進全省縣級城市數字影院建設的實施意見稱，加強縣級城市數字影院建設，鼓勵各類資本投資建設商業影院和社區影院，并計劃到“十二五”末，全省每個縣級城市至少建成1座多廳數字影院，縣級城市數字影院達到200家以上，銀幕數達到400塊以上，實現電影票房年收入3億元以上。
“新世紀院線公司今年還會繼續興建新的影院，預計近兩年影院數量達到80家以上，”郭風玉說：“公司將采取自己投資建設和加盟兩種方式拓展二、三線市場，上半年兗州新開一家影院，下半年肥城也將新開一家。”
據記者了解，濟南金逸國際電影城的總部廣州金逸影視傳媒股份有限公司，認為一線城市星級影院處于飽和狀態，計劃以每年新開影城20家以上速度，大舉向二、三線城市拓展。
以此來看，縣級影院的發展進入了一個新的階段，也將引來更多的爭奪。
免責聲明：本文來源于經濟導報,本文僅代表作者個人觀點，本站不作任何保證和承諾，若有任何疑問，請與本文作者聯系。
投影幕
網媒聚焦
汽車影音專業音響 KTV音箱多媒體音箱 家庭影院
多媒體信息發布系統廣告機 觸控一體機 商業顯示
其他智能產品: ITAV 其他智能產品
平塘縣音響設備采購項目
青少年校外活動場所電教音響設備采購
Silmicro推出五大數字高清傳輸交換系統
雷客驚艷亮相2012美國CES展
中音對TL Audio產品的售后服務維持不變
HiVi惠威2012年或推便攜音響
成都拜亞動力耳機春季促銷風暴來襲
多媒體信息發布系統 廣告機 觸控一體機
大屏市場將洗牌 大屏行業競爭加劇
品質+服務 2012中祥創新力推黃金組合
工業級液晶顯示器和普通液晶電視有什么區別
2012年第一季度的數字標牌情緒指數出爐
智慧之選 清投TNet物聯網大屏拼接系統
金眾超大尺寸觸摸一體機即將上架
7種數字標牌尋路方式的發展趨勢
Open the World, Touch your Heart
電視產業對數字標牌市場影響幾何？
LED大屏幕 全彩色LED顯示屏 LED顯示屏
第十屆成都國際LED照明展
喜瑪拉雅光電總投資4億元LED項目奠基開工
佰斯德300平米LED大屏亮相河北邢臺電子大廈
中科銳視LED 選擇朝陽行業掘金
智能電視火爆 IT巨頭看好電視行業
TCL公告2011年彩電年銷量突破1086萬臺
TCL多媒體2月27日公布2011年度全年業績
張學斌：創維要做徹底的產品主義者
長虹在印尼榮獲中國最佳品牌獎
多媒體信息發布系統廣告機 觸控一體機 商業顯示
其他智能產品: ITAV 其他智能產品
平塘縣音響設備采購項目
青少年校外活動場所電教音響設備采購
Silmicro推出五大數字高清傳輸交換系統
雷客驚艷亮相2012美國CES展
中音對TL Audio產品的售后服務維持不變
HiVi惠威2012年或推便攜音響
成都拜亞動力耳機春季促銷風暴來襲
多媒體信息發布系統 廣告機 觸控一體機
大屏市場將洗牌 大屏行業競爭加劇
品質+服務 2012中祥創新力推黃金組合
工業級液晶顯示器和普通液晶電視有什么區別
2012年第一季度的數字標牌情緒指數出爐
智慧之選 清投TNet物聯網大屏拼接系統
金眾超大尺寸觸摸一體機即將上架
7種數字標牌尋路方式的發展趨勢
Open the World, Touch your Heart
電視產業對數字標牌市場影響幾何？
LED大屏幕 全彩色LED顯示屏 LED顯示屏
第十屆成都國際LED照明展
喜瑪拉雅光電總投資4億元LED項目奠基開工
佰斯德300平米LED大屏亮相河北邢臺電子大廈
中科銳視LED 選擇朝陽行業掘金
智能電視火爆 IT巨頭看好電視行業
TCL公告2011年彩電年銷量突破1086萬臺
TCL多媒體2月27日公布2011年度全年業績
張學斌：創維要做徹底的產品主義者
長虹在印尼榮獲中國最佳品牌獎
