這是一個營銷的時代。不管小米手機的性能如何讓人詬病，雷布斯的營銷功底還是威力十足的，預售搞得有模有樣，訂購總是時有時無的斷貨，還有鋪天蓋地的水軍米粉，著實讓人覺得小米賺足了“人氣”。你方唱罷我登場，“小米”還在茁壯生長，“錘子”已是粉墨登場。頂著“喬布斯重新定義手機，羅永浩重新定義傻逼”的輿論壓力，羅哥舉起當年砸西門子的錘子，宣布正式進入智能手機界。從不斷推遲的發布會，到永遠買不到的現機，營銷方式大張旗鼓，似乎對于營銷的關注，遠遠大于產品本身性能。

這也算是IT界營銷的“成功案例”吧，不過對于智能手機來講，這種營銷在蘋果之后的確有“貂尾續狗”之嫌。令人新奇的是IT界的智能投影神畫X1也拉開了 “互聯網營銷”的序幕，這是一個很好的市場營銷案例，提出了新的營銷命題：IT產品一定要采用互聯網營銷？讓我們重新審視互聯網營銷的概念以及其成功的必要條件，看看神畫X1是否擁有了這些成功的要素。

所謂“互聯網營銷”，指基于互聯網平臺，利用信息技術與軟件工具滿足公司與客戶之間交換概念、產品、服務的過程，通過在線活動創造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關系進行管理，以達到一定營銷目的的新型營銷活動�；ヂ摼W營銷想要取得成功應該具有以下幾個必備條件：
    一、傳播渠道是網絡。網絡營銷有傳播廣、信息量大等特點，而且企業在網絡營銷投入的成本比傳統營銷模式要低很多。網絡時代，互聯網成了各種信息傳播的載體，近幾年網絡營銷方式發展漸漸成熟，消費者對網絡營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。因此產品的互聯網屬性顯得非常重要。試想，傳統的生活必需品，柴米油鹽采用互聯網營銷應該不會取得成功。智能手機，具有很好的網絡屬性。那么神畫X1呢？毋庸置疑，它是在移動互聯時代應運而生。首先，它是一款借助網絡才能實現其觀影、游戲、社交等功能的產品，所以離開了互聯網，產品沒有生命。其次，從公司的營銷策略、銷售渠道來看，神畫X1的論壇辦得有聲有色，粉絲被親切地稱為“花蜜”，官方商城也在不斷完善。無一不將網絡放在第一位，網絡特征非常明顯。
    二、有明確客戶群體。無論是蘋果還是小米或者錘子，都是研究潛在客戶群體特征，了解客戶想得到的內容，為創建內容提供方向。作為全球首臺微型投影電腦，神畫X1的客戶群體特征十分明確，對新型智能終端抱有極大熱情，年輕時尚、互聯網經驗豐富，追求執著，喜好新奇事物。可以說神畫微型投影電腦X1的客戶群體是比“果粉”、“米粉”、“錘粉”更加純粹的消費者群體，更加專業、更加理性。
    三、要有獨創高質內容。針對用戶群體的特點，創建高質量內容，能迅速的滿足用戶需求。蘋果自身的生態系統，獨特APP應用，小米的一騎絕塵的跑分，和不知真假的令人咋舌的價格這些都構成了互聯網營銷的核心內容。那神畫X1呢？應該是其獨特的虛擬觸控人機交互技術和大畫面的視覺體驗，這種領先于KINECT的交互技術，人機對話毫無違和感，遙控器在手，一切操作簡單方便。比液晶電視還要大幾倍的視覺感觀也構成了神畫X1獨創高質內容，這些是“互聯網營銷”得以成功的根本原因。

四、形式可多樣化。文字、圖片、視頻、動畫、漫畫、游戲等等都可以作為內容的載體，將創建的高質量內容主題，分布在不同的載體，從而利于大規模傳播。這一條件實際上是第一必要條件互聯網性的延伸，只有在互聯網上才能呈現出這么多的運行載體，智能手機在這個方面呈現出巨大的優勢，全兼容、全平臺的趨勢越來越明顯。對于投影來說，其兼容性、跨平臺性雖然不及平板電腦和智能手機那般完善，但基本載體全部覆蓋沒有問題。神畫X1支持無線WiFi、支持藍牙，支持3.5mm音頻端口。豐富的數據接口使神畫X1實現了更多的影音拓展功能，將音頻信號通過3.5mm音頻端口輸入到音箱上可營造影院般的視聽體驗�？梢哉f形式上的多元化這條必備條件神畫X1也輕易滿足。
    綜上所述，通過對“互聯網營銷”的概念和必備條件的分析，全球首臺投影電腦神畫X1是互聯網營銷的準成功案例，其限量預售工程機可謂成功的第一步，但是熱度能否持續，還要看營銷造勢的后招和產品本身的口碑，畢竟營銷只是神畫X1成功的一部分，最讓人關注的還是其產品本身的極致設計與功能。