2015新年伊始，對(duì)于整個(gè)商顯市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在過(guò)去一年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整下增速放緩、政府換屆后的“節(jié)約”以及“反腐”政策推進(jìn)一直持續(xù)影響市場(chǎng)的快速發(fā)展，同時(shí)也看到國(guó)家平安城市、數(shù)字城市和智慧城市等信息化建設(shè)不斷推進(jìn)帶來(lái)了諸多機(jī)遇。奧維咨詢（AVC）結(jié)合當(dāng)前中國(guó)商用顯示器市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)、發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，進(jìn)行重點(diǎn)梳理。
    首先，“3.5mm”以及“標(biāo)牌”產(chǎn)品市場(chǎng)推進(jìn)是目前市場(chǎng)探討的關(guān)鍵詞。
    市場(chǎng)熱點(diǎn)一：液晶拼接市場(chǎng)高低端分化趨勢(shì)明顯，“4mm”產(chǎn)品引領(lǐng)高端市場(chǎng)需求。
    縱所周知，近幾年液晶拼接市場(chǎng)主流產(chǎn)品拼縫從”7mm“縮小到”6mm”，13年液晶拼接產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入”4mm”的新時(shí)代。14年三星面板停產(chǎn)6.7mm產(chǎn)品，而將重點(diǎn)放在5.5mm產(chǎn)品上，同時(shí)，LG面板14年已經(jīng)將原來(lái)的5.5mm拼縫產(chǎn)品停產(chǎn)，取而代之主力發(fā)展3.5mm 55”產(chǎn)品。奧維認(rèn)為：隨著主要上游液晶面板廠商的推進(jìn)，3.5mm產(chǎn)品需求作為目前的高端產(chǎn)品，在經(jīng)過(guò)一年多的培育期后，價(jià)格的逐漸下降，將占據(jù)高端客戶需求，而4.9mm和5.5mm產(chǎn)品價(jià)格也將進(jìn)一步下調(diào)，主導(dǎo)低端市場(chǎng)需求。由于液晶拼接市場(chǎng)價(jià)格仍占主導(dǎo)因素，4.9mm 47”和5.5mm 46“和55”市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)大發(fā)展。
    市場(chǎng)熱點(diǎn)二：廠商發(fā)力數(shù)字標(biāo)牌單屏產(chǎn)品，引導(dǎo)和深挖客戶需求將是關(guān)鍵。
    眾所周知，單屏顯示器價(jià)格較高，一直飽受商用電視產(chǎn)品的威脅，各大廠商都在尋找更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌作為繼報(bào)紙、電視、電臺(tái)和多媒體之后的“第五媒體”，需求趨勢(shì)明顯，三星、飛利浦和夏普等品牌已開(kāi)始發(fā)力標(biāo)牌市場(chǎng)，聚焦零售、餐飲、娛樂(lè)等商業(yè)市場(chǎng)。一方面廠商開(kāi)發(fā)和推出數(shù)字標(biāo)牌定位產(chǎn)品，另一方面，在銷(xiāo)售渠道和模式上均有所突破，開(kāi)發(fā)獨(dú)立區(qū)別于傳統(tǒng)大屏顯示廠商的代理商，同時(shí)，還開(kāi)始嘗試電子商務(wù)（如京東商城）銷(xiāo)售新模式。
    奧維認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)是未來(lái)商顯企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，但不同產(chǎn)品（如廣告機(jī)、商用電視之間替代性）、不同企業(yè)之間也將呈現(xiàn)明顯的競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)大屏企業(yè)不僅需要開(kāi)發(fā)適合商業(yè)零售行業(yè)客戶群的差異化產(chǎn)品，也必須關(guān)注客戶需求和體驗(yàn)，引導(dǎo)客戶需求，凸顯單屏產(chǎn)品的專業(yè)性以及更為智能化的解決方案。
    其次，縱觀2014年，液晶拼接產(chǎn)品高增長(zhǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化、產(chǎn)品價(jià)格下滑等特征明顯。
    特點(diǎn)一：液晶拼接市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
    2014年商用顯示器全年規(guī)模將達(dá)到27.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.9%。其中，平板拼接市場(chǎng)22.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.1%，液晶產(chǎn)品銷(xiāo)售21.4萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)96.2%的份額。
    圖 1  2013年-2014年商用顯示器市場(chǎng)規(guī)模（銷(xiāo)量K，銷(xiāo)額億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC） 
    特點(diǎn)二： “緊”日子下，小尺寸低端產(chǎn)品“受寵”
    單屏產(chǎn)品來(lái)看，大尺寸產(chǎn)品 “叫好不叫座”。80“以上大尺寸銷(xiāo)售1.5K左右，比13年增加不足500臺(tái)；32”、40”、46“中小尺寸占據(jù)70%的市場(chǎng)份額。拼接產(chǎn)品來(lái)看，46”&47”產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，擠壓55”和60”市場(chǎng)份額。2014年46”&47“平板拼接產(chǎn)品銷(xiāo)量份額達(dá)到70.9%，仍占主導(dǎo)，55”銷(xiāo)量份額占比23.6%，相比13年提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。
    特點(diǎn)三：平板拼接傳統(tǒng)行業(yè)仍占主導(dǎo)，單屏產(chǎn)品開(kāi)始滲透商業(yè)零售等領(lǐng)域。
    平板拼接市場(chǎng)以傳統(tǒng)行業(yè)為主，政府及公共服務(wù)、交通、能源資源、金融為前四大行業(yè)，14年銷(xiāo)量總計(jì)在70%以上。其中，政府行業(yè)最高，占比近30%，同比略有提升，交通行業(yè)份額略有增長(zhǎng)，占比18.0%，能源及資源有所下降。單屏市場(chǎng)中，交通行業(yè)排名第一，商業(yè)和零售行業(yè)位居前三，占比12%以上，政府行業(yè)份額占比10.9%，略有下降。
    圖 2  2014年商用顯示器市場(chǎng)分產(chǎn)品主要行業(yè)銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC） 
    特點(diǎn)四：產(chǎn)品價(jià)格下移，大華、海康、創(chuàng)維等受益國(guó)內(nèi)安防需求，規(guī)模增長(zhǎng)明顯。
    當(dāng)前，大屏行業(yè)客戶預(yù)算偏低，產(chǎn)品需求低端化，國(guó)產(chǎn)品牌之間低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前主力產(chǎn)品中，46”CCFL背光退市以后，LED背光市場(chǎng)普遍價(jià)格在1萬(wàn)左右。同時(shí)，由于3.5mm拼縫新產(chǎn)品推進(jìn)，5.3/5.5mm55”拼接產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)也有所松動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌55”整機(jī)價(jià)格普遍在2萬(wàn)左右。品牌競(jìng)爭(zhēng)總體來(lái)看，外資品牌受?chē)?guó)產(chǎn)品牌沖擊較大，市場(chǎng)份額明顯下降。國(guó)產(chǎn)品牌中大華和�？滴痪忧皟晌�，市場(chǎng)份額30%以上的市場(chǎng)，憑借自己安防領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)規(guī)模明顯上升；外資品牌中三星位居外資第一位。
    展望2015年，奧維認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)放緩“和”政府政策"兩大影響因素仍將伴隨2015年的商顯市場(chǎng)。隨著國(guó)家對(duì)公共安全重視程度的提升，以及為對(duì)抗經(jīng)濟(jì)壓力，而對(duì)鐵路、機(jī)場(chǎng)等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的密集批復(fù)，同時(shí)對(duì)交通、能源等領(lǐng)域的智能化和信息化建設(shè)的支持和推進(jìn)，尤其是隨著各地智慧城市建設(shè)的逐漸落地，從而為智能交通、數(shù)字城市管理、城市安防、智慧醫(yī)療、綠色建筑等細(xì)分行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)廣闊前景。
    從規(guī)模來(lái)看，商用顯示器市場(chǎng)在信息化、智能化大形勢(shì)下，仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015年拼接市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)26.2萬(wàn)臺(tái)，單屏產(chǎn)品銷(xiāo)售近6萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)四年每年拼接產(chǎn)品增長(zhǎng)3-4萬(wàn)臺(tái)左右，單屏產(chǎn)品規(guī)模增長(zhǎng)1萬(wàn)臺(tái)左右，復(fù)合增長(zhǎng)率分別為12.9%和17.8%。
    圖 3  2015-2018年商用顯示器市場(chǎng)分產(chǎn)品規(guī)模預(yù)測(cè)-銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC） 
    綜上，面對(duì)商顯市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)與品牌格局的變化，企業(yè)要么憑借自身優(yōu)勢(shì)，全線出擊大安防產(chǎn)品線，要么從客戶需求出發(fā)推出差異化產(chǎn)品，提供更多的行業(yè)解決方案，才能更好的持續(xù)發(fā)展，激烈的價(jià)格戰(zhàn)，最終不利于行業(yè)健康發(fā)展。