在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平同志指出要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我國把媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略布局，確保了廣播電視主流地位的維系。廣電作為傳統(tǒng)媒體具備與生俱來的傳媒公信力、高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)和專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢。在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)媒體需要增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競爭力，堅(jiān)持內(nèi)容與渠道雙核并舉，給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來新附加值，最大限度將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，拓展新的運(yùn)營模式，打造智慧廣電。
    目前國內(nèi)各廣電媒體對于發(fā)布渠道的建設(shè)已頗有體會，主要集中在網(wǎng)站建設(shè)、微信微博發(fā)布和iptv等方面，對前端生產(chǎn)流程的整合則多數(shù)還處于探索之中。2015年中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京廣播電視臺、江蘇廣電總臺（集團(tuán)）、浙江廣播電視集團(tuán)等將齊聚birtv，圍繞媒體融合發(fā)展成果進(jìn)行重點(diǎn)展示。