1月24日，海信在京發布2015電視與未來產業發展報告，海信認為，2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。

　　智能加速廠商生態運營能力差距拉大

　　中國品牌對智能電視的操控和交互體驗上遠超過外資品牌，目前已經有幾家智能電視激活量過1000萬的中國企業，它們將率先受益于客廳經濟。2016年，智能電視內容供應會進一步豐富，內容供應商也會加快付費和廣告推送步伐。2016年全球最大的視頻點播服務商Netflix鐵定進入中國，進一步激發用戶對播控終端的高畫質需求，也會讓中國用戶見證真正的智能生態。

　　畫質為王，8K顯示嶄露頭角

　　彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。8K產品會在今年嶄露頭角，4K激光電視會在今年上半年推向市場。量子點、廣色域、HDR、ULED等新技術對液晶電視的畫質水平有進一步提升， 液晶電視的超薄技術也會有重大突破，基本和OLED的薄差不多，由此全面升級的液晶電視在形態和畫質上和OLED電視的對撼之勢將愈演愈烈。畫質技術的比拼也將成為新入品牌與有技術功底品牌的核心差距，互聯網品牌也得苦練內功，否則也是曇花一現。

　　得大屏者得天下，中國品牌應聚焦大屏市場

　　2015年，全球超大電視屏幕需求持續增加，誰占據了大屏市場誰就搶占了彩電行業的先機。DisplaySearch數據顯示，2015年1-3季度全球65+出貨量增加了31.96%，彩電的大屏化趨勢非常明顯。但是當前全球大屏幕市場長期被外資品牌占據。2015年1-3季度全球65寸+出貨量外資品牌占據60%以上份額。中國品牌今后的發力方向更要聚焦在大屏市場上。