開(kāi)拓價(jià)值6-8萬(wàn)的高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)步履維艱？“性價(jià)比”依然是中國(guó)用戶的主要訴求？最近由全球最大奢侈品電商YNAP發(fā)布的2016年度財(cái)報(bào)可能會(huì)刷新家電廠商對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期。
奢侈品電商YNAP2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2016財(cái)年總營(yíng)收達(dá)到18.7億歐元，同比增長(zhǎng)12.4%。其中亞太地區(qū)營(yíng)收達(dá)到3.02億歐元，同比增長(zhǎng)16.2%，占據(jù)四分之一，增速?gòu)?qiáng)勁。YNAP方面透露，中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和日本的銷(xiāo)售增長(zhǎng)是亞太地區(qū)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)主要?jiǎng)右騽t。報(bào)告期內(nèi)，YNAP在中國(guó)上線新的Chloé和AlfredDunhill旗艦店，全部定位于奢侈級(jí)高端用戶，其第四季度在亞太地區(qū)的凈營(yíng)收為8810萬(wàn)歐元，增長(zhǎng)約32.4%，創(chuàng)下全年最高增幅，中國(guó)消費(fèi)者的拉動(dòng)最為給力。
透過(guò)這家全球最大奢侈品電商的營(yíng)收可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)群體在高端市場(chǎng)甚至是奢侈品級(jí)市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)力或已形成。對(duì)于一直追求性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的中國(guó)家電廠商而言，中國(guó)高端消費(fèi)群體的快速增長(zhǎng)正在為其從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)契機(jī)，擁有核心
技術(shù)和差異化服務(wù)的家電企業(yè)將率先突出重圍，搶占中國(guó)高端家電市場(chǎng)。然而，“核心
技術(shù)”和“差異化服務(wù)”這兩點(diǎn)從來(lái)都不是口頭說(shuō)說(shuō)便能了事，其需要長(zhǎng)期的
技術(shù)積淀、科學(xué)的企業(yè)職能架構(gòu)和超前的服務(wù)意識(shí)作為基礎(chǔ)，以中國(guó)傳統(tǒng)家電巨頭海信為例，其之所以可以在高端電視領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭正是得益于以上三點(diǎn)核心因素。2014年，海信面向全球推出全球首臺(tái)百吋激光電視，此后三年的時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出了全球首臺(tái)DLP超短焦4K激光電視和88英寸、120英寸激光電視，由此走上了中國(guó)電視企業(yè)趕超老牌日韓企業(yè)的“逆襲”之路。作為海信集團(tuán)力推的旗艦產(chǎn)品，海信激光電視目前已經(jīng)擁有了217項(xiàng)核心專利
技術(shù)，覆蓋88、100、120英寸三個(gè)主流超大屏電視尺寸，最佳觀看距離僅為3-4米，
分辨率提升至4K，并且因?yàn)槭褂昧思す夤庠春图す夥瓷湓矶鴵碛辛?16%超廣色域和“比看書(shū)舒適百分之二十（中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究檢測(cè)）”的核心優(yōu)勢(shì)。除此之外，海信志在向全球高端家電消費(fèi)者提供全方位的感官體驗(yàn)，使用激光電視的用戶不僅可以享受超大屏電視帶來(lái)的巨幕臨場(chǎng)觀影體驗(yàn)，還可以享受5.1聲效的音響體驗(yàn)，音響設(shè)備的升級(jí)使得此系列產(chǎn)品甩出傳統(tǒng)超大屏液晶電視不僅一個(gè)身位。
對(duì)于購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的用戶而言，產(chǎn)品并非是達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的唯一動(dòng)力，服務(wù)也是一個(gè)核心指標(biāo)。海信激光電視提供的五年包修、設(shè)計(jì)+安裝一站式服務(wù)、超級(jí)管家隨時(shí)上門(mén)、自動(dòng)升級(jí)VIDAA智能系統(tǒng)VIP用戶等“超國(guó)標(biāo)”的差異化服務(wù)政策也讓消費(fèi)者頗為心動(dòng)。
目前，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視中的市場(chǎng)占有率一度超出了50%，被認(rèn)為是中國(guó)電視產(chǎn)品趕超三星、LG、夏普等老牌日韓企業(yè)產(chǎn)品的“戰(zhàn)略性”產(chǎn)品，加之其巨大的成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“超大屏電視市場(chǎng)新王者”的美名所言非虛。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的爆發(fā)，以海信激光電視為代表的高端家電產(chǎn)品將迎來(lái)更加樂(lè)觀的市場(chǎng)前景。
官方微博
)
