近年來，伴隨著平板電視的加速普及和越來越多的企業(yè)加入，各彩電廠商紛紛以價格吸引消費者眼球，以超低價格不斷拉攏客戶，著實取得了明顯的成效。但是隨著消費需求的不斷升級，消費者對電視的各方面要求越來越苛刻，當(dāng)下再以價格來博取消費者的青睞，恐怕越來越艱難。

據(jù)筆者了解，自去年下半年以來，由于上游面板、人工、原材料等成本持續(xù)上漲，彩電已不能再繼續(xù)堅持價格戰(zhàn)。面板是電視機(jī)的主要元器件，其成本占整機(jī)總成本一半以上，而過去一年有些面板漲價了50%，所以，電視廠商不得不調(diào)整發(fā)展策略。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電銷售量為5089萬臺，同比增長7.8%；但銷售額卻同比下降1.8%近1560億元。這已是國內(nèi)彩電業(yè)連續(xù)第三年增量不增收，這個結(jié)果與價格戰(zhàn)有很大關(guān)系。對廠商來說，長期低價競爭會造成盈利壓力，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)，致使電視產(chǎn)品始終無法發(fā)展更好的技術(shù)。

告別往日低價策略 高端彩電將成彩電商發(fā)力重點

而進(jìn)入2017年，眾多彩電廠商開始告別往日低價策略，紛紛向高端彩電市場發(fā)力。其中長虹CHiQ電視的價格有一點在市場“意料之外”，由于全部標(biāo)配4K，長虹最新發(fā)布的55寸Q1R（無界4K）和55寸Q1C（曲面4K），售價分別為9876元和12345元，在今年各大品牌推出的智能電視中并不算便宜。

對此，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理葉洪林非常坦率地表態(tài)稱，“CHiQ電視是長虹的差異化高端智能新品，不僅在操作系統(tǒng)、電視功能方面實現(xiàn)了顛覆性的創(chuàng)新，而且在硬件上全部使用4K標(biāo)配，并且也是國內(nèi)第一個規(guī)模化量產(chǎn)的曲面電視產(chǎn)品，因此采取了差異化的定價策略，與目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價產(chǎn)品是有市場區(qū)隔的。”

葉洪林進(jìn)一步解釋說，長虹在定義這款家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時，一方面對傳統(tǒng)電視體驗進(jìn)行顛覆讓電視變得不像電視，另一方面又回歸到電視的本質(zhì)，以長虹積累深厚的技術(shù)創(chuàng)新實力和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為消費者呈現(xiàn)高品質(zhì)的音視頻內(nèi)容，這是確保CHiQ差異化策略的基礎(chǔ)。

長虹多媒體公司總經(jīng)理徐明也表示，長虹在國內(nèi)首家上市CHiQ產(chǎn)品，顯示出領(lǐng)先同行的產(chǎn)品開發(fā)能力，本次規(guī)模量產(chǎn)的曲面電視屏模組自行研發(fā)，這對于成本控制非常重要。“今年長虹還將有更多更新技術(shù)的迭代的新一代CHiQ智能電視發(fā)布，CHiQ這一系列比較高端的產(chǎn)品投放市場以后，長虹電視整體的盈利能力會得到增強(qiáng)。”

另外，創(chuàng)維在今年也發(fā)布了高端Wallpaper電視，就是這樣一款顛覆行業(yè)的新產(chǎn)品，Wallpaper直譯為“壁紙”，它的的面世意味著電視形態(tài)將區(qū)別于以往“掛在墻上”的電視，跨入到“電視貼在墻上”的全新時代，打破了行業(yè)壁壘，將現(xiàn)代電視美學(xué)推上嶄新高度，同時也表明了創(chuàng)維將全面發(fā)力高端市場的魄力和實力。

不僅僅是傳統(tǒng)電視廠商，早期熱衷于價格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛推出高端產(chǎn)品，“抬高”其品牌定位。據(jù)悉，今年4月份，互聯(lián)網(wǎng)電視微鯨品牌就推出智能語音電視2.0高端產(chǎn)品“醉”薄A系，包括55英寸和65英寸兩款產(chǎn)品，售價高達(dá)8999元和16999元；早前，樂視發(fā)布的55英寸和65英寸電視新品，價格同樣很高，分別為8999元和13999元。互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以往采取的成本定價甚至負(fù)利定價模式，看來已經(jīng)不再適用了，反而開始挺近利潤更豐厚的高端市場。

據(jù)中國電子商會調(diào)查辦新近發(fā)布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預(yù)測報告》顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

由此我們可以看出，隨著中國消費結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)已經(jīng)迎來高端化發(fā)展，高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。