近年來，隨著消費升級步伐的加快，業(yè)界最為明顯的一個信號是，電視機已經(jīng)進入新技術(shù)應用爆發(fā)期，技術(shù)迭代越來越迅速。從各個彩電廠商爭相推出自家產(chǎn)品就能看出，包括OLED、曲面、無邊框、量子點、智能等高端產(chǎn)品，而這些高端產(chǎn)品將成為彩電差異化賣點的有力支撐。
其中，作為新型彩電顯示技術(shù)之一，OLED電視堪稱高端彩電產(chǎn)品的代表。今年年初，索尼的高調(diào)加入使得OLED有機電視陣營越來越強大，目前已有創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等品牌進入OLED陣營。據(jù)調(diào)研機構(gòu)INS預測，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。
在OLED品牌陣營中，被業(yè)界譽為未來OLED電視普及的“最有力的推手”的創(chuàng)維，2017年吹響了新一輪發(fā)力OLED電視的沖鋒號角。自今年3月10日零點起，創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調(diào)整，其中55英寸OLED電視價格降幅力度超過20%。在“五一”新品發(fā)布會中，創(chuàng)維更發(fā)布了具有未來形態(tài)的Wallpaper OLED電視新品，產(chǎn)品實現(xiàn)無縫壁掛的超薄貼墻新形態(tài)，創(chuàng)維在OLED技術(shù)上的研發(fā)實力可見一斑。為了豐富OLED電視產(chǎn)品尺寸，創(chuàng)維還發(fā)布了另一款77英寸OLED電視新品S9E，全面搶占彩電高端市場。
當然，在高端彩電陣營中，QLED電視也是不容忽視的。據(jù)筆者了解，量子點技術(shù)在色彩、亮度以及畫面壽命方面大幅提升畫質(zhì)，直接給消費者帶來與眾不同的視覺體驗。目前在QLED電視陣營中，三星、TCL、海信成為了絕對領(lǐng)航者。
著名市調(diào)機構(gòu)NPD Display Search預測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺，同時全球范圍內(nèi)也會從300萬臺增加到600萬臺。量子點技術(shù)也將有望成為彩電產(chǎn)品的主流顯示技術(shù)，特別是在彩電高端化的趨勢下，量子點技術(shù)無疑將引領(lǐng)高端電視行業(yè)新風向。
與此同時，越來越多的企業(yè)還開始發(fā)力量子點上游。據(jù)了解,全球已有三大量子點材料制造商:英國Nanoco、德國Nanosys及美國QDVision(已被三星收購),其中Nanosys公司握有超過300項量子點顯示的相關(guān)專利。而在國內(nèi)的面板企業(yè)方面,如京東方、華星光電、龍騰光電等都有量子點技術(shù)的相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)。
據(jù)中國電子商會調(diào)查辦新近發(fā)布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，55英寸和65英寸電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機。
由此我們可以看出，長時間的低價競爭、同質(zhì)化問題已經(jīng)讓彩電行業(yè)增長疲軟，加之互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，高端化是破局家電競爭同質(zhì)化的重要路徑。
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