2月7日，天貓“家經(jīng)濟(jì)”國(guó)貨MVP 2017品牌盛典在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉行，國(guó)內(nèi)激光電視領(lǐng)先品牌堅(jiān)果榮獲新國(guó)貨MVP潮酷品牌獎(jiǎng)，與華為、萬(wàn)摩等同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，成為2017年度唯一獲得該獎(jiǎng)的激光電視品牌。

堅(jiān)果激光電視創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)胡震宇上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，在感謝天貓支持的同時(shí)表明了對(duì)激光電視市場(chǎng)發(fā)展的信心。

據(jù)悉，堅(jiān)果激光電視在2017年天貓雙11中單店單日銷(xiāo)售額達(dá)到1.15億，首次進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，更在辦公設(shè)備品類(lèi)排名第一，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)頭羊。

而此次獲獎(jiǎng)，不僅是因?yàn)殡p11創(chuàng)造的驕人業(yè)績(jī)，更歸功于在堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日的突出表現(xiàn)。2018年年初，堅(jiān)果激光電視以“新視界，不屏凡”為主題進(jìn)行了一系列天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，為激光電視這個(gè)目前來(lái)說(shuō)還稍顯小眾的產(chǎn)品品類(lèi)吸引了眾多關(guān)注，更是將新品萬(wàn)元激光電視堅(jiān)果SC成功打入市場(chǎng)。

為突出整個(gè)“不屏凡”的主題，堅(jiān)果激光電視首先將目光對(duì)準(zhǔn)了近年來(lái)率登話(huà)題榜的地鐵刷屏文案，直接包下了北京地鐵10號(hào)線(xiàn)列車(chē)車(chē)廂，從電影經(jīng)典臺(tái)詞與用戶(hù)的日常生活中挖掘一個(gè)個(gè)不平凡的閃光點(diǎn)，給寒冬中匆忙的都市年輕人以正能量慰藉，致敬“不屏凡”引發(fā)社交媒體熱議。

其后堅(jiān)果邀請(qǐng)憑借14億票房電影《芳華》再度成為焦點(diǎn)的知名導(dǎo)演馮小剛，做客杭州阿里園區(qū)堅(jiān)果天貓超品日揭幕現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“不屏凡”暢談電影和人生故事，更展望未來(lái)科技發(fā)展對(duì)電影的影響，提出“未來(lái)電影有可能在家庭上映”，與堅(jiān)果激光電視打造家庭巨幕影院的發(fā)展思路不謀而合。

此外，包括在豆瓣發(fā)起話(huà)題“2017最不平凡的一件事”、“2018如何過(guò)得不平凡”，連續(xù)登陸豆瓣首頁(yè)推薦6天，超過(guò)100位豆瓣達(dá)人參與、轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)題；參與新浪潮北京青年電影季，多名優(yōu)秀導(dǎo)演、電影工作者齊點(diǎn)贊等多維度營(yíng)銷(xiāo)深入、多角度話(huà)題滲透順利引爆堅(jiān)果天貓超品日，創(chuàng)下單日單店2000萬(wàn)GMV，銷(xiāo)售額僅次于雙11。更為成功的是此次活動(dòng)新買(mǎi)家占比98.66%，切實(shí)提升了品類(lèi)關(guān)注度，有效推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

說(shuō)到堅(jiān)果與天貓的淵源可以追溯到2015年，在首創(chuàng)圓形投影并推出數(shù)款熱門(mén)產(chǎn)品后，堅(jiān)果在2015年8月果斷出擊登陸天貓，不僅在當(dāng)年雙11拿下行業(yè)第一，更用時(shí)4個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近5300萬(wàn)元，其中高顏值便攜款堅(jiān)果P1首發(fā)即破2000萬(wàn)銷(xiāo)售額。2016年，堅(jiān)果搶先推出戰(zhàn)略性產(chǎn)品堅(jiān)果S1、S1 Pro激光電視，在同年雙11單日售出超2000臺(tái)，一舉震驚業(yè)界，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)196%。2017年繼續(xù)高歌猛進(jìn)，雙11首次進(jìn)入天貓“億元俱樂(lè)部”，全年銷(xiāo)售額同比猛增46%。無(wú)論是品牌效果、行業(yè)地位，還是產(chǎn)品銷(xiāo)量通過(guò)天貓都得到更為迅猛的發(fā)展。

目前，堅(jiān)果已經(jīng)在天貓平臺(tái)占據(jù)多個(gè)行業(yè)第一的位置，包括剛剛首發(fā)的堅(jiān)果SC激光電視，超品日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)激光投影占比90%以上，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)激光電視市場(chǎng)；堅(jiān)果J6S穩(wěn)居1080P智能投影儀榜首等等。從千元智能投影到上萬(wàn)元的激光電視，堅(jiān)果在多個(gè)價(jià)位段的布局，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際需求來(lái)“定制”屬于自己的大屏家庭影院。

胡震宇表示，2018年堅(jiān)果將主攻激光電視，在自身已有的良好基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)軟硬件技術(shù)，不斷升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和售后服務(wù)體系，讓激光電視能夠更快速地成為現(xiàn)代國(guó)人客廳的“主力選手”。

相信在品牌和平臺(tái)的有效互動(dòng)、相互促進(jìn)下，激光電視或者智能投影這個(gè)已經(jīng)在2017年呈現(xiàn)出蓬勃之勢(shì)的品類(lèi)，在2018年乃至更遠(yuǎn)的未來(lái)將獲得長(zhǎng)足發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，成為新國(guó)貨代表。