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7月智能投影均價創近三年最低,LCD產品迅速回歸占71%,DLP同環比大降
2022-08-29

根據RUNTO最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年7月中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為27.8萬臺,同比增長45%,環比下降37%;銷額為4.7億元,同比上漲13%,環比下降53%。

盡管從同比上看,市場逐月增長,全年走高的趨勢沒有變化,但當月市場的環比下滑態勢還是非常顯著,尤其是在大促周期表現優秀的DLP產品,主要原因即是來自618促銷的透支效應。

分月度中國智能投影市場線上銷量

數據來源:RUNTO線上數據,單位:萬臺

7月智能投影線上市場的平均價格僅為1705元,較上月大幅下降574元,與同期相比則下降478元,創下近三年最低值。價格斷崖下跌的因素在于低價的1LCD產品立即重新回歸了市場主流,LCD與DLP的銷量占比為71:29,而在上月和去年同期的占比則為56:44和49:51。

在銷售淡季,中小品牌開始上位,領先品牌的市場份額被瓜分,線上市場品牌集中度下降明顯。根據RUNTO線上數據顯示,2022年7月,TOP3品牌為極米、微影和先科,合計份額為23.0%,較去年同期下降20.5個百分點,較上月下降12.3個百分點;TOP10品牌份額達到48.5%,較去年同期下降20.9個百分點,較上月下降10.4個百分點。

DLP市場份額降至三成以下,銷量同環比則分別下降18%和59%。TOP3品牌為極米、堅果、當貝,合計份額達到74.4%,較上月下降5.3個百分點;其中極米和堅果同比下降近20%,環比下降約60%。TOP10品牌中,峰米、大眼橙、聯想銷量同比增長,其中,峰米去年主要以泛激光電視為主,今年4K LED新品V10快速上量,漲幅達到9倍多。

LCD市場貢獻超七成,銷量同比漲幅超一倍。TOP3品牌為微影、先科、瑞視達,合計份額僅為19.1%,較上月下降4.7個百分點。隨著品牌的不斷增多,競爭愈發焦灼,本月無一品牌份額超過10%。TOP10品牌中,清華美迅、匯趣和科瑞朗憑借1-2款產品快速上位;知麻本月升至第六位。

2022年7月 中國智能投影線上市場分技術別品牌份額

數據來源:RUNTO線上數據,單位:%

整體來看,中國智能投影發展正呈現明顯的分化狀態,LCD市場快速崛起,DLP市場遭遇挑戰。LCD品牌和產品的涌入雖然帶來了新鮮血液和市場增量,但其在產品技術、標準規范和消費體驗上的發展滯后于其規模增速,廠商應在技術研發、產品開發等方面下更多功夫,以促進市場健康可持續發展。

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