進(jìn)入2023年，全球品牌Meta、Apple，以及中國廠商OPPO、Vidda、創(chuàng)維等陸續(xù)發(fā)布了XR新品。新品牌的進(jìn)入和新產(chǎn)品的發(fā)布理應(yīng)給市場注入新鮮的活力，然而今年以來的市場表現(xiàn)卻并沒有想象中的高漲。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國VR/AR設(shè)備線上零售市場月度追蹤（China VR/AR Online Retail Market Monthly Tracker）》顯示，2023年1-4月，VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在線上公開零售市場（不含抖音等內(nèi)容電商）的監(jiān)測銷量僅為8.2萬臺，同比下降24%。

事實(shí)上，中國VR/AR市場在預(yù)期中應(yīng)該是在新冠疫情消失后的爆發(fā)性消費(fèi)中繼續(xù)高歌猛進(jìn)，但卻在第一季度呈現(xiàn)線上銷量規(guī)模大跌17%。更讓業(yè)界始料不及的是，進(jìn)入4月，當(dāng)月的線上銷售量僅1.5萬臺，直接成為近兩年來的單月最低值。

2023年 中國VR/AR線上零售市場月度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

VR/AR設(shè)備的應(yīng)用場景主要分為B端行業(yè)商用和C端消費(fèi)，從渠道則分為線上和線下。2022年，整體市場規(guī)模的70%左右來自于C端消費(fèi)市場，而消費(fèi)級產(chǎn)品的主要銷售渠道則是線上電商平臺，其貢獻(xiàn)了整體市場規(guī)模的40%。因此，電商平臺作為整體市場的晴雨表和主陣地，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)是具有相當(dāng)?shù)拇�表性的�?/P>

冷靜下來的時候反思，實(shí)際上，消費(fèi)者熱情的退卻不是突然的，也不僅僅是中國的。從今年開始，微軟、騰訊XR、PICO等廠商均進(jìn)行了人員優(yōu)化和架構(gòu)調(diào)整。盡管新品仍在發(fā)布，但是整個世界對XR的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化。在過去的幾年里，XR經(jīng)歷了一個技術(shù)炒作周期，從過度樂觀轉(zhuǎn)向懷疑。一些財(cái)力雄厚的科技巨頭的努力投入并未獲得大規(guī)模的成功，或者沒有建立起可持續(xù)的業(yè)務(wù)，或者在消費(fèi)者中的影響力較小。

VR下滑，AR上漲
不過，細(xì)分產(chǎn)品的表現(xiàn)也并非全部不堪。中國市場中，AR和VR的表現(xiàn)截然相反。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，VR設(shè)備的線上銷量同比下降37%；AR設(shè)備線上銷量同比上漲了182%。

所以，從整體市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，AR的占比快速提高。1-4月，VR在線上市場的銷量份額為76%，較去年同期下降18個百分點(diǎn)；AR的銷量占比則從去年1-4月的6%提升至今年的24%。

2023年1-4月 中國AR/VR線上零售市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

PICO占VR市場八成份額，Xreal列AR市場首位
在VR線上零售市場，4月PICO以78%的市場份額排名第一，同比增長8.1個百分點(diǎn)，環(huán)比增長6.6個百分點(diǎn)。PICO 4連續(xù)位居暢銷機(jī)型榜首，當(dāng)月占據(jù)市場超過一半的份額；且4月PICO 4 PRO 上市后銷售量迅速占據(jù)暢銷榜第二名。

除PICO牢牢占據(jù)榜首外，其他位次的品牌競爭激烈，和PICO相距甚遠(yuǎn)。看上去，消費(fèi)級市場的競爭難度極大。

在AR線上零售市場，4月Xreal（5月Nreal正式更名為Xreal）排名第一，市場份額為49%，較上月增長17個百分點(diǎn)。雷鳥、ROKID、INMO分別位列第2-4名，前四合計(jì)占線上市場的94%。
2023年4月中國VR/AR線上零售市場品牌份額 

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

整體來看，中國VR/AR市場的開季不利值得關(guān)注，但還不至于反轉(zhuǎn)到悲觀。即使在2022年，618和雙11的線上線下大促才是全年的高光時刻，也具備足以拉動全年規(guī)模的能力。隨著年中大促的到來，中國消費(fèi)級VR/AR市場規(guī)模有望迎來一波高峰。

企業(yè)仍需將新品切實(shí)放在與前代產(chǎn)品的大幅度創(chuàng)新迭代上。此外，調(diào)整蒙眼狂奔的心態(tài)和激進(jìn)的出貨預(yù)期也是必要的，催熟的市場并不是健康的生態(tài)。

至于蘋果剛剛發(fā)布的MR新品Vision Pro對市場的影響方面，洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，蘋果新品上市的一再延誤，不到50萬的首期備貨數(shù)量，以及3499美元的高昂售價，都使得其能為今年乃至明年全球市場帶來的增量貢獻(xiàn)極其有限。業(yè)界倒是可以希望蘋果公司憑借過往的創(chuàng)新歷史，打造一款最好的XR設(shè)備，對XR產(chǎn)品的根本性問題“可訪問性和舒適性”，做出一些新的改變。