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MiniLED超越OLED,中國電視高端化找對路子了?

中國投影網投影資訊  DSCC  2024-9-30 8:15:22  編輯:巧樂滋  [ ]
作為LCD電視的升級版本,Mini LED電視自誕生起就被賦予了高端的標簽。而從近幾年來三星、TCL、海信、小米等品牌的產品戰略來看,Mini LED確實在很大程度上支撐著他們的高端策略。
同樣定位高端的還有OLED電視,當市場定位高度重合,Mini LED與OLED之間的直接競爭是不可避免的。那么,Mini LED電視是否有能力擊敗同樣定位高端市場的OLED電視?如果時間回到三年前,答案顯然是不樂觀的。當時Mini LED電視在全球范圍內的出貨量不算太高,還不足以對OLED形成強有力的挑戰。但其增長速度卻是非常快,讓不少人看到了超越OLED電視的潛力。
來到2024年,Mini LED電視的飛速發展令問題答案發生了改變。
Mini LED首次超越OLED,國產品牌增長迅猛
市場調研機構DSCC最新報告顯示,2024年第二季度的高端電視整體出貨量同比增長44%,在連續8個季度出現收入同比衰退后,高端電視整體收入第二個季度實現同比增長,漲幅為28%,市場正在加快復蘇。
具體到Mini LED電視和OLED電視,Mini LED總出貨量同比增長68%,收入同比增長60%;而OLED電視總出貨量同比增長21%,收入同比增長5%。兩者均實現了不錯的增長幅度,但Mini LED增速明顯更快。

圖源:DSCC
如果將Mini LED電視和OLED電視看作一個整體來計算,則Mini LED電視二季度在出貨量和收入上的占比均為54%,較去年同期實現反轉,這也是Mini LED電視首次在兩大市場指標上超過OLED電視。
具體到品牌,2024年第二季度高端電視廠商TOP10中,有4家來自中國,包括海信、TCL、小米、華為。其中海信、TCL、小米在出貨量和收入兩項指標上增長迅猛,而三星、LG、索尼則出現了份額收入雙雙下滑的情況。整體而言,高端電視出貨量增長是整個電視市場實現第二季度增長的根本動力。除索尼外,大多數主要品牌在該品類都有強勁增長,不過各品牌的具體戰略存在差異。

圖源:DSCC
三星、LG正通過擴大OLED產品線來鞏固其在高端電視市場的地位,繼去年推出83英寸機型之后,三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED電視。該策略確實起到了一定的效果,但帶來的直接結果就是三星在高端電視市場的份額首次跌破40%,二季度份額為33%。國產廠商則將戰略重點放到了Mini LED上,得益于這一趨勢,Mini LED直接超越了OLED。繼一季度Mini LED電視全球出貨量同比升幅達82.3%后,TCL在二季度實現了對三星的超越,登頂Mini LED電視全球出貨量第一;根據Counterpoint Research和DSCC聯合發布的最新全球電視追蹤報告,海信在Mini LED產品線的助理下收獲了17%的高端電視市場份額。
Mini LED成為高端電視市場的主流只是時間問題,只是大部分人都沒想到這天來得那么快。
今年上半年,多個行業機構紛紛預測,未來1-3年內,MiniLED電視將在全球市場的規模正式超越OLED電視,成為高端電視最具“代表性”的品類。然而隨著上半年市場數據出爐,人們意識到MiniLED電視 “體量”上超越OLED電視或許今年就能實現。
現階段,廠商們力推MiniLED電視,這并不意味著OLED將被徹底淘汰。恰恰相反,在MiniLED一心降低成本的同時,OLED陣營也在不斷地提升效能,通過串聯架構、Oxide背板等技術革新,讓顯示方案日趨完善。從二季度數據就能看出,OLED也在提升,只是Mini LED電視的普及速度太快罷了。來源:雷科技等整理

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