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危機2 質量：中國觀眾差點就失去了信心
政策體制上有保護，但看到張藝謀張偉平成功而急于求成的電影人大把，中國電影想要走向強盛之路，甚至與好萊塢開戰無疑需要巨大勇氣，無論積極嘗試還是奮勇沖殺，其機遇和風險都等量并存，追求盛宴的時期，中國的大片票房的暫時成功，內容質量卻遭到的強烈批評，這些勇往直前的電影人和幕后推手為中國電影的前進付出慘烈的代價。
不變的古代貴族斗爭，不變的江湖兒女，不變的大場面展示，不變的缺乏層次的假特效，不變的惡搞…… “中國老百姓什么電影都喜歡。”這是中影集團營銷分公司的總經理蔣德富的經驗之談。其實他言外之意，市場上的電影，第一周票房靠強大的宣傳忽悠，第二周以后開始靠積累的口碑。而好口碑只有華山一條道：質量。就算忽悠和口碑都是虛幻的，但這些動輒上億的票房，卻絕對實在。
國產大片雖然能夠帶動市場消費，擴大市場規模，完善產業體系，但這些巨無霸使得有限的電影市場資源不得不被傾斜使用。一定階段，大片對于檔期、資金等方面的資源壟斷，更是進一步惡化了低成本影片的生存空間，也難怪賈樟柯《三峽好人》撞到《滿城盡帶黃金甲》時不滿而大罵。但時過境遷，誰能想到賈樟柯如今也開始籌備著他的第一部武俠大片《在清朝》呢？
明星云集吸引眼球的國產大片，一直沒有很好解決質量難題。這使得它們常常成為眾矢之的，被罵得狗血淋頭。而大片跟風、投機的粗制濫造，造成觀眾審美疲勞，更是讓中國電影觀眾差點就失去信心了。中國電影資料館副館長、中國電影藝術研究中心副主任張建勇說：“國產大片不能單純追求投資和制作規模的宏大，而要努力提高原創能力，提升精神和思想文化內涵。”值得高興的是，自《投名狀》之后，電影人逐漸重視大片質量，院線日益壯大，電影市場正在形成，消費群體在不斷增加，讓電影人更有熱情。年前，姜文《讓子彈飛》超過7億票房，一舉打破國產電影票房紀錄，高高在上的口碑更是對電影質量的肯定。
但不可否認的是，像《讓子彈飛》這般口碑近乎一邊倒的國產大片實在太少，行業整體質量離觀眾目標依然有不小距離，大片依舊任重道遠。
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