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國外巨頭主導國內(nèi)3D市場 我國企業(yè)該如何應(yīng)急？
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內(nèi)容導航：
國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 主流3D電視廠商通過技術(shù)驗證
由于市場上3D電視產(chǎn)品種類多樣，標準不一，3D電視終端產(chǎn)品與中國3D電視試驗頻道信源的兼容性備受關(guān)注。3D電視聯(lián)合實驗室正加緊驗證目前國內(nèi)市售主流品牌3D電視機(含主動開關(guān)式3D電視機、被動偏光式3D電視機、兼容雙路3D信源的裸眼3D電視機、3D電視一體機)及3D播放器產(chǎn)品是否兼容3D電視試驗頻道信源，評估中國3D電視試驗頻道信源在3D整機上的顯示效果和舒適度是否符合消費者觀賞要求，排除觀看安全隱患等問題。
由C3D聯(lián)盟牽頭，聯(lián)合廣電運營和產(chǎn)業(yè)制造等3D產(chǎn)業(yè)鏈力量共同成立的"國家3D電視產(chǎn)業(yè)協(xié)作項目組"及"3D電視聯(lián)合實驗室"具體承擔了該工作，按照國家廣電總局科技司印發(fā)的《3D電視技術(shù)指導意見第一部分：節(jié)目制作播出》和《3D電視技術(shù)指導意見第二部分：高清幀兼容3D電視信號傳輸》，聯(lián)合骨干彩電企業(yè)組織主流電視機產(chǎn)品開展"3D電視閉路測試"，并及時協(xié)同"3D節(jié)目制作"和"網(wǎng)絡(luò)傳輸"環(huán)節(jié)，最終達成了以下階段性目標。
驗證主要品牌的主流3D電視機兼容3D頻道時的信號壓縮取樣格式；通過技術(shù)試驗和推薦HDMI連接方式，驗證市場上主要品牌的主流3D電視機兼容廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的高清機頂盒及3D電視業(yè)務(wù)表述；驗證主流3D電視機能夠正常接收并顯示高清機頂盒輸出的3D頻道電視節(jié)目源；積極協(xié)調(diào)"節(jié)目制播"環(huán)節(jié)，避免目前國內(nèi)絕大部分3D電視機因3D信源格式問題而被迫繳納數(shù)億美金專利許可費及版權(quán)費的被動局面。
國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)凸顯技術(shù)專利短板
隨著中央電視臺3D頻道試播，在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視等新概念的引領(lǐng)下，國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)漸漸步入正軌。在硬件的升級拉動下，技術(shù)專利凸現(xiàn)亟待解決的難題。
中國3D顯示技術(shù)專利的主要申請人一半是大學一半是企業(yè)。然而，這些企業(yè)中不包含電視廠商。目前，國內(nèi)3D顯示領(lǐng)域擁有專利數(shù)量最多的是浙江大學，但也僅有79件。全球3D顯示全球?qū)＠麚碛辛康谝坏乃髂峁荆治?065件專利技術(shù)，這些技術(shù)涉及攝錄機、播放器、顯示器、游戲機等整個3D產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段國內(nèi)各企業(yè)都在培養(yǎng)壯大著3D研發(fā)隊伍，但研發(fā)成果主要集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，基礎(chǔ)技術(shù)還得依靠國外廠商。長虹電器、創(chuàng)維—RGB、康佳集團、TCL集團、海信電器等自主品牌電視企業(yè)都僅擁有10件左右有關(guān)3D顯示的專利，這與國外的廠商專利數(shù)差距高達100倍。而從專利數(shù)量差距上可以看出，國內(nèi)電視企業(yè)一旦與國外企業(yè)發(fā)生專利爭端，整體形勢將極為被動。
目前3D產(chǎn)業(yè)突破口在于3D基礎(chǔ)技術(shù)專利和創(chuàng)新產(chǎn)品，必須通過大力的培養(yǎng)3D創(chuàng)新人才和創(chuàng)作團隊來實現(xiàn)良性產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。各大高校可因應(yīng)具體情況開設(shè)3D相關(guān)專業(yè)課程，企業(yè)除增加3D培訓，也可通過與高校達成聯(lián)盟的方式共同展開研發(fā)。
片源匱乏3D電視發(fā)展?jié)摿Υ蟮占奥?/b>
2012年初，由中央電視臺和北京、上海、天津、江蘇、深圳六家電視臺共同開辦，依照責任分組、經(jīng)費自籌的原則進行的六臺聯(lián)播3D頻道正式開播。各臺分別制作節(jié)目，中央電視臺采用左右拼接方式占用一個高清頻道統(tǒng)一播出。通過衛(wèi)星覆蓋全國，面向有線電視網(wǎng)前端，傳輸過程采用加密方式，用戶免費接收，以后將逐漸擴大到幾十個地區(qū)。3D的開播對硬件產(chǎn)業(yè)拉升明顯。隨著3D電視試驗頻道的成功開播，2012年春節(jié)期間，3D電視機市場銷售占比達60%。
不過，試播中也反應(yīng)出一些重要問題。其中，內(nèi)容單一且在賣場沒法演示極大影響了消費者的購買熱情。在內(nèi)容上，存在一些不符合3D電視制作的技術(shù)問題。包括：左右眼畫面明顯差異，個別畫面左右眼畫面內(nèi)容甚至不一致；畫面正負視差過大；左右畫面有垂直視差；畫面主體超出安全范圍時間過長或范圍過大；字幕與畫面有前后關(guān)系沖突；會聚面突然調(diào)整，每個節(jié)目的雙畫面會聚距離不統(tǒng)一和會聚過大，有的竟超過5cm（一部好的3D片雙畫面會聚距離不會超過1cm）。這些規(guī)格不統(tǒng)一造成了部分節(jié)目重影嚴重，給觀眾帶來不適感。
三星與LGD都在3D市場進行了大量產(chǎn)業(yè)化努力，除了面板和終端生產(chǎn)外，還在3D片源上投入大量精力。三星支付平臺已有兩萬多部3D片源，除了在銷售電視時免費提供用戶50多部3D節(jié)目外，用戶還可以登錄三星VOD服務(wù)平臺購買更多3D影片。對此，國內(nèi)電視廠商仍然處于各自為戰(zhàn)的境地，在思想上還是典型的硬件廠商心態(tài)。
國內(nèi)廠商3D面板主要依靠進口
現(xiàn)時，由于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備，在韓國兩大巨頭的強勢主導下，國內(nèi)廠商只能選擇技術(shù)"站隊"。兩大3D技術(shù)陣營中一方是三星的主動快門式技術(shù)，另一方是LG旗下LGD公司的偏光技術(shù)，國內(nèi)廠商基本采用韓國兩大巨頭生產(chǎn)的3D電視面板，再次淪為產(chǎn)業(yè)鏈的下游。
由于快門式3D眼鏡笨重昂貴，畫面有閃爍，而偏光式技術(shù)門檻低，相對便宜，創(chuàng)維、長虹已經(jīng)100%生產(chǎn)不閃式3D電視，海信、康佳、海爾的3D電視也有一半以上采用LGD的屏幕。TCL則選擇了與三星、夏普、索尼等國際品牌站在一起，其快門式3D技術(shù)能完全保持原有畫面的分辨率，可以享受到真正的全高清3D效果，并且片源相對較多，是目前中高端3D電視的主流技術(shù)。偏光技術(shù)則面臨清晰度較低的難題。
就目前來看，兩種技術(shù)各有優(yōu)缺點，也都在快速向前發(fā)展。但國內(nèi)廠商在技術(shù)研發(fā)投入上存在先天缺陷，尚不能在各自技術(shù)體系的演進上貢獻力量。三星在不斷降低眼鏡價格的同時，通過與等離子屏結(jié)合改進快門式技術(shù)的缺陷，LGD也在通過研究新的屏幕來提升偏光式的清晰度。國內(nèi)廠商在核心技術(shù)的演進競爭上再次落后。
急需3D電視產(chǎn)業(yè)標準出臺
由于國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)標準不明，因此相對應(yīng)的3D片源標準也沒有確定，出現(xiàn)了一些3D資源無法在某些廠家3D電視上正常播放的情況，3D電視的初期試水消費者正在面臨各種煩惱。解決這些問題的關(guān)鍵在于加快國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)標準的出臺，并且在現(xiàn)有3D技術(shù)初期應(yīng)用中汲取經(jīng)驗教訓，盡快選擇一種更有潛力的3D技術(shù)加以扶持，同時從政策上加快產(chǎn)業(yè)化進度，形成一條自有的3D產(chǎn)業(yè)鏈。
不久前中國電子商會副秘書長陸刃波透露，我國3D電視產(chǎn)業(yè)標準有望年內(nèi)出臺。但隨著市場上3D電視熱潮漸起，"無3D、不電視"的趨勢已經(jīng)明顯。此前由于在網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展上遭到狙擊，與不同體系的內(nèi)容制作者的"合縱連橫"遇到政策限制，國內(nèi)廠商在3D片源上偃旗息鼓，只有硬件產(chǎn)業(yè)在不斷拉升，總體產(chǎn)業(yè)鏈的促成依舊沒有期限。
本土3D標準遲遲未能出臺，將加劇國內(nèi)彩電廠商在3D產(chǎn)業(yè)上邊緣化的危機。
國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 主流3D電視廠商通過技術(shù)驗證
由于市場上3D電視產(chǎn)品種類多樣，標準不一，3D電視終端產(chǎn)品與中國3D電視試驗頻道信源的兼容性備受關(guān)注。3D電視聯(lián)合實驗室正加緊驗證目前國內(nèi)市售主流品牌3D電視機(含主動開關(guān)式3D電視機、被動偏光式3D電視機、兼容雙路3D信源的裸眼3D電視機、3D電視一體機)及3D播放器產(chǎn)品是否兼容3D電視試驗頻道信源，評估中國3D電視試驗頻道信源在3D整機上的顯示效果和舒適度是否符合消費者觀賞要求，排除觀看安全隱患等問題。
由C3D聯(lián)盟牽頭，聯(lián)合廣電運營和產(chǎn)業(yè)制造等3D產(chǎn)業(yè)鏈力量共同成立的"國家3D電視產(chǎn)業(yè)協(xié)作項目組"及"3D電視聯(lián)合實驗室"具體承擔了該工作，按照國家廣電總局科技司印發(fā)的《3D電視技術(shù)指導意見第一部分：節(jié)目制作播出》和《3D電視技術(shù)指導意見第二部分：高清幀兼容3D電視信號傳輸》，聯(lián)合骨干彩電企業(yè)組織主流電視機產(chǎn)品開展"3D電視閉路測試"，并及時協(xié)同"3D節(jié)目制作"和"網(wǎng)絡(luò)傳輸"環(huán)節(jié)，最終達成了以下階段性目標。
驗證主要品牌的主流3D電視機兼容3D頻道時的信號壓縮取樣格式；通過技術(shù)試驗和推薦HDMI連接方式，驗證市場上主要品牌的主流3D電視機兼容廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的高清機頂盒及3D電視業(yè)務(wù)表述；驗證主流3D電視機能夠正常接收并顯示高清機頂盒輸出的3D頻道電視節(jié)目源；積極協(xié)調(diào)"節(jié)目制播"環(huán)節(jié)，避免目前國內(nèi)絕大部分3D電視機因3D信源格式問題而被迫繳納數(shù)億美金專利許可費及版權(quán)費的被動局面。
國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)凸顯技術(shù)專利短板
隨著中央電視臺3D頻道試播，在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視等新概念的引領(lǐng)下，國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)漸漸步入正軌。在硬件的升級拉動下，技術(shù)專利凸現(xiàn)亟待解決的難題。
中國3D顯示技術(shù)專利的主要申請人一半是大學一半是企業(yè)。然而，這些企業(yè)中不包含電視廠商。目前，國內(nèi)3D顯示領(lǐng)域擁有專利數(shù)量最多的是浙江大學，但也僅有79件。全球3D顯示全球?qū)＠麚碛辛康谝坏乃髂峁荆治?065件專利技術(shù)，這些技術(shù)涉及攝錄機、播放器、顯示器、游戲機等整個3D產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段國內(nèi)各企業(yè)都在培養(yǎng)壯大著3D研發(fā)隊伍，但研發(fā)成果主要集中在應(yīng)用型技術(shù)領(lǐng)域，基礎(chǔ)技術(shù)還得依靠國外廠商。長虹電器、創(chuàng)維—RGB、康佳集團、TCL集團、海信電器等自主品牌電視企業(yè)都僅擁有10件左右有關(guān)3D顯示的專利，這與國外的廠商專利數(shù)差距高達100倍。而從專利數(shù)量差距上可以看出，國內(nèi)電視企業(yè)一旦與國外企業(yè)發(fā)生專利爭端，整體形勢將極為被動。
目前3D產(chǎn)業(yè)突破口在于3D基礎(chǔ)技術(shù)專利和創(chuàng)新產(chǎn)品，必須通過大力的培養(yǎng)3D創(chuàng)新人才和創(chuàng)作團隊來實現(xiàn)良性產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。各大高校可因應(yīng)具體情況開設(shè)3D相關(guān)專業(yè)課程，企業(yè)除增加3D培訓，也可通過與高校達成聯(lián)盟的方式共同展開研發(fā)。
片源匱乏3D電視發(fā)展?jié)摿Υ蟮占奥?/b>
2012年初，由中央電視臺和北京、上海、天津、江蘇、深圳六家電視臺共同開辦，依照責任分組、經(jīng)費自籌的原則進行的六臺聯(lián)播3D頻道正式開播。各臺分別制作節(jié)目，中央電視臺采用左右拼接方式占用一個高清頻道統(tǒng)一播出。通過衛(wèi)星覆蓋全國，面向有線電視網(wǎng)前端，傳輸過程采用加密方式，用戶免費接收，以后將逐漸擴大到幾十個地區(qū)。3D的開播對硬件產(chǎn)業(yè)拉升明顯。隨著3D電視試驗頻道的成功開播，2012年春節(jié)期間，3D電視機市場銷售占比達60%。
不過，試播中也反應(yīng)出一些重要問題。其中，內(nèi)容單一且在賣場沒法演示極大影響了消費者的購買熱情。在內(nèi)容上，存在一些不符合3D電視制作的技術(shù)問題。包括：左右眼畫面明顯差異，個別畫面左右眼畫面內(nèi)容甚至不一致；畫面正負視差過大；左右畫面有垂直視差；畫面主體超出安全范圍時間過長或范圍過大；字幕與畫面有前后關(guān)系沖突；會聚面突然調(diào)整，每個節(jié)目的雙畫面會聚距離不統(tǒng)一和會聚過大，有的竟超過5cm（一部好的3D片雙畫面會聚距離不會超過1cm）。這些規(guī)格不統(tǒng)一造成了部分節(jié)目重影嚴重，給觀眾帶來不適感。
三星與LGD都在3D市場進行了大量產(chǎn)業(yè)化努力，除了面板和終端生產(chǎn)外，還在3D片源上投入大量精力。三星支付平臺已有兩萬多部3D片源，除了在銷售電視時免費提供用戶50多部3D節(jié)目外，用戶還可以登錄三星VOD服務(wù)平臺購買更多3D影片。對此，國內(nèi)電視廠商仍然處于各自為戰(zhàn)的境地，在思想上還是典型的硬件廠商心態(tài)。
國內(nèi)廠商3D面板主要依靠進口
現(xiàn)時，由于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備，在韓國兩大巨頭的強勢主導下，國內(nèi)廠商只能選擇技術(shù)"站隊"。兩大3D技術(shù)陣營中一方是三星的主動快門式技術(shù)，另一方是LG旗下LGD公司的偏光技術(shù)，國內(nèi)廠商基本采用韓國兩大巨頭生產(chǎn)的3D電視面板，再次淪為產(chǎn)業(yè)鏈的下游。
由于快門式3D眼鏡笨重昂貴，畫面有閃爍，而偏光式技術(shù)門檻低，相對便宜，創(chuàng)維、長虹已經(jīng)100%生產(chǎn)不閃式3D電視，海信、康佳、海爾的3D電視也有一半以上采用LGD的屏幕。TCL則選擇了與三星、夏普、索尼等國際品牌站在一起，其快門式3D技術(shù)能完全保持原有畫面的分辨率，可以享受到真正的全高清3D效果，并且片源相對較多，是目前中高端3D電視的主流技術(shù)。偏光技術(shù)則面臨清晰度較低的難題。
就目前來看，兩種技術(shù)各有優(yōu)缺點，也都在快速向前發(fā)展。但國內(nèi)廠商在技術(shù)研發(fā)投入上存在先天缺陷，尚不能在各自技術(shù)體系的演進上貢獻力量。三星在不斷降低眼鏡價格的同時，通過與等離子屏結(jié)合改進快門式技術(shù)的缺陷，LGD也在通過研究新的屏幕來提升偏光式的清晰度。國內(nèi)廠商在核心技術(shù)的演進競爭上再次落后。
急需3D電視產(chǎn)業(yè)標準出臺
由于國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)標準不明，因此相對應(yīng)的3D片源標準也沒有確定，出現(xiàn)了一些3D資源無法在某些廠家3D電視上正常播放的情況，3D電視的初期試水消費者正在面臨各種煩惱。解決這些問題的關(guān)鍵在于加快國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)標準的出臺，并且在現(xiàn)有3D技術(shù)初期應(yīng)用中汲取經(jīng)驗教訓，盡快選擇一種更有潛力的3D技術(shù)加以扶持，同時從政策上加快產(chǎn)業(yè)化進度，形成一條自有的3D產(chǎn)業(yè)鏈。
不久前中國電子商會副秘書長陸刃波透露，我國3D電視產(chǎn)業(yè)標準有望年內(nèi)出臺。但隨著市場上3D電視熱潮漸起，"無3D、不電視"的趨勢已經(jīng)明顯。此前由于在網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展上遭到狙擊，與不同體系的內(nèi)容制作者的"合縱連橫"遇到政策限制，國內(nèi)廠商在3D片源上偃旗息鼓，只有硬件產(chǎn)業(yè)在不斷拉升，總體產(chǎn)業(yè)鏈的促成依舊沒有期限。
本土3D標準遲遲未能出臺，將加劇國內(nèi)彩電廠商在3D產(chǎn)業(yè)上邊緣化的危機。
文章來源：中國投影網(wǎng) ©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
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