根據(jù)RUNTO最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年10月中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷量為39.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)105%，環(huán)比增長(zhǎng)24%；銷額為8.3億元，同比增長(zhǎng)107%，環(huán)比增長(zhǎng)56%。

截止到2022年10月，線上銷量除4月外，在其他月份的同比均增長(zhǎng)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。10月，雙11促銷的前移推動(dòng)線上規(guī)模同比漲幅超一倍，品牌上新活動(dòng)和降價(jià)促銷同步，疊加電商平臺(tái)滿減，刺激了消費(fèi)者的購買欲望。

主流品牌的產(chǎn)品降價(jià)幅度在3%-10%左右，尤其是DLP品牌，幾乎達(dá)到全年最低價(jià)。中高端產(chǎn)品的暢銷拉升了市場(chǎng)均價(jià)，在經(jīng)歷連續(xù)9個(gè)月的均價(jià)同比下滑后再度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也是自7月以來再次回升到2000元以上，達(dá)到2132元。

分月度中國(guó)智能投影線上銷量

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

品牌：集中度上漲，愛普生升至第八

在主流品牌的帶動(dòng)下，線上市場(chǎng)品牌集中度較9月有所上漲。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、歡樂投和當(dāng)貝，合計(jì)份額為39.3%，較去年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲9.2個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌份額達(dá)到60.1%，較去年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲7.2個(gè)百分點(diǎn)。

極米穩(wěn)居首位，占據(jù)近兩成的市場(chǎng)份額，銷量同環(huán)比增長(zhǎng)均超85%；堅(jiān)果借助頭部主播帶貨回到第二，且直播商品堅(jiān)果G9S升至?xí)充N機(jī)型榜第二位；歡樂投加大在垂直電商的布局，憑借較低的產(chǎn)品價(jià)格位列第三位；當(dāng)貝旗下激光產(chǎn)品X3和新品NEW D3X表現(xiàn)良好，帶動(dòng)其銷量同比漲幅達(dá)到114%；愛普生在雙11前連發(fā)5款新品，其中A100定位在4000元以內(nèi)，受到消費(fèi)者青睞，促使其進(jìn)入前十。

2022年10月中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)品牌份額

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%

產(chǎn)品：DLP產(chǎn)品份額回升至四成以上

分投影技術(shù)看，DLP產(chǎn)品銷量占比回升至42%，銷量同比大漲90%，環(huán)比增長(zhǎng)71%；1LCD占據(jù)55%的市場(chǎng)份額，較上月下降14個(gè)百分點(diǎn)；在愛普生的發(fā)力下，3LCD市場(chǎng)份額達(dá)到3%。

DLP市場(chǎng)仍然維持較高的集中度，極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝合計(jì)份額達(dá)到81.9%，較上月上漲6.4個(gè)百分點(diǎn)；1LCD市場(chǎng)TOP3品牌為歡樂投、華兔和匯趣，CR3僅為24.8%，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

從投影光源看，LED燈占據(jù)九成以上的市場(chǎng)份額；隨著中長(zhǎng)焦激光產(chǎn)品的持續(xù)上量，激光光源在本月占比達(dá)到4.4%，為有史以來最高水平；在該細(xì)分市場(chǎng)中，當(dāng)貝份額超40%，其次為峰米，占比接近30%；愛普生和Vidda銷量占比均超過10%，較上月分別上漲9.2和5.4個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)/光源銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%

卡塔爾世界杯的開賽，一定程度上激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)大尺寸屏幕的需求，但較為嚴(yán)峻的外部形勢(shì)，給消費(fèi)帶來了極大地不確定性。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年雙11促銷期（10.24-11.13）智能投影在傳統(tǒng)電商的銷量不到50萬臺(tái)，盡管高于30萬臺(tái)左右的平均月銷量，但低于今年618。考慮到一部分銷量分流到10月，RUNTO認(rèn)為11月線上銷量可能迎來本年度的第二次下滑。