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618促銷前移,5月智能投影線上銷量應(yīng)聲大漲49%

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊  RUNTO  2022-6-30 8:57:59  編輯:巧樂滋  [ ]

根據(jù)RUNTO最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年5月,中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為33.8萬臺,同比大漲49%,環(huán)比增長31%;銷額為6.9億元,同比增長44%,環(huán)比增長44%。

618大促前移至5月31日晚是本月智能投影市場增長的最大動因。平臺端,電商促銷力度加碼,天貓、京東的跨店滿減從滿200減30升級為滿300/299減50。廠商端,當(dāng)貝、峰米、VIDDA、聯(lián)想、微果、優(yōu)派、知麻等眾多品牌均推出了新品,且產(chǎn)品促銷價較平日均價下降10%以上。

相比4月,中高端機(jī)型降價促銷,吸引了更多的消費(fèi)者,從而拉升了市場均價,5月智能投影市場均價為2043元,環(huán)比增長185元。另外,2022年整體產(chǎn)品的趨勢特征是LCD技術(shù)產(chǎn)品顯著增多,因而平均價格同比仍下降72元。

2022年中國智能投影線上市場月度銷量

數(shù)據(jù)來源:RUNTO 線上數(shù)據(jù),單位:萬臺

市場集中度低于去年同期,高于上月

受更多投影品牌入局的影響,整體線上市場的競爭強(qiáng)度是高于去年的,領(lǐng)先品牌的市場份額在大體上逐漸被瓜分,體現(xiàn)在集中度指數(shù)CR的同比降低。但是,在大促期間,往往頭部品牌出于資源的獨(dú)占性或壓倒性優(yōu)勢,業(yè)績表現(xiàn)會更多受益。

根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示,2022年5月,TOP3品牌的合計(jì)份額為32.7%,較去年同期下降6.2個百分點(diǎn),較上月上漲1.0個百分點(diǎn);TOP10品牌份額達(dá)到60.2%,較去年同期下降5.8個百分點(diǎn),較上月增長1.4個百分點(diǎn)。

DLP : LCD=39 : 61

DLP市場份額回升至39%。TOP3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝,合計(jì)份額達(dá)到80%,較上月上漲1.8個百分點(diǎn)。極米占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢,份額超過五成。堅(jiān)果位列第二,產(chǎn)品表現(xiàn)回暖,同環(huán)比均呈現(xiàn)增長。當(dāng)貝穩(wěn)居第三位,中高端激光產(chǎn)品X3系列貢獻(xiàn)最大。

TOP10品牌中,聯(lián)想漲幅最大,銷量同比超250%。峰米憑借4K新品V10的亮眼表現(xiàn),進(jìn)入前十,且銷量同比接近200%。

LCD市場份額為61%。TOP3品牌為微影、先科、普沃達(dá),合計(jì)份額為29.1%,較上月上漲1.4個百分點(diǎn)。LCD市場品牌排位變動頻繁,微影再次回到首位,銷量環(huán)比增長37%;老牌家電品牌康佳升至第八位;高端3LCD品牌愛普生依靠較大的促銷力度擠進(jìn)前十。

5月中國智能投影線上市場分技術(shù)別品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源:RUNTO 線上數(shù)據(jù)

年中大促618已落下帷幕,根據(jù)RUNTO最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),整個618周期(5月31號-6月20號),智能投影線上市場銷售額同比增長達(dá)30%。盡管5月分流了部分消費(fèi)需求,但6月線上市場的銷量仍有望超過40萬臺。具體是否能夠達(dá)到2021年同期6月的市場規(guī)模?請關(guān)注微信,及時獲取下一篇6月中國智能投影市場規(guī)模變化。



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