根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸教育交互平板市場分析季度報告（China Educational Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第一季度，中國大陸大尺寸教育交互平板出貨16.5萬臺，比2021年同期下降24.1%，和疫情前的2019年同期相比下降13.4%。

報告將大尺寸教育交互平板根據產品類型分為投影交互白板（P-IWB，Projection Interactive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。

從細分產品看，液晶白板仍處主導地位，但受液晶黑板的持續(xù)擠壓，第一季度市占比降至62.6%，同比減少7.1個百分點。投影白板份額已降至幾乎可以忽略不計的1.7%，同比減少2.4個百分點。液晶黑板是目前教育市場供需兩側關注度最高的產品，市占比達到35.7%，同比上升9.5個百分點，其在整體大盤下跌兩成的前提下，出貨量仍獲得了3.6%的增長。

2022年Q1中國大陸教育交互平板產品結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

尺寸結構方面，2022年一季度，教育液晶類產品以86寸為主流尺寸，分別在液晶白板和液晶黑板中占到40.1%和89.3%的銷量份額。其次，65和75寸在液晶白板細分品類中分別占到21.8%和25.2%的份額。投影白板品類中尺寸呈正態(tài)分布，其中90-99尺寸段幾乎占到一半的市場份額。

2022年Q1中國大陸教育交互平板尺寸結構

數據來源: 洛圖科技(RUNTO），單位：%

行業(yè)應用結構方面，教育交互平板以公立義務教育應用為主。根據洛圖科技(RUNTO)數據，2022年第一季度，受預算減少和學生居家上網課常態(tài)化的影響，公立義務教育用的交互平板出貨為7.2萬臺，同比下滑50.1%，市場份額一季度下滑22.7個百分點；培訓機構受“雙減”政策持續(xù)影響，出貨同比下降80.8%，市場份額縮水至1/4。職業(yè)教育行業(yè)應用則躍居第二位，占比18.2%，同比上升18個百分點。

2022年Q1中國大陸教育交互平板行業(yè)應用結構及變化

數據來源: 洛圖科技(RUNTO），單位：%

投影白板：消亡只是時間問題

第一季度，投影白板出貨量約3千臺，同比下降69.1%；銷額約0.6億元，同比下降69.5%。今年的季度出貨量創(chuàng)下近三年來最低，約為2019年同期的1/10。投影白板被替代的趨勢已經十分明朗。

2019-2022年中國大陸教育投影白板出貨量及變化

數據來源: 洛圖科技(RUNTO），單位：千臺，%

液晶白板：價格速降，TOP5份額幾乎占9成

受面板價格快速下滑和競爭加劇的影響，液晶白板整機價格下降幅度明顯，與同期比市場均價下降接近5000元，低于疫情前常態(tài)年份2019年一季度的市場均價，競爭力進一步擴大。盡管液晶白板搶占了投影白板的市場份額，但受整體大盤拖累影響，仍發(fā)生不小的下滑，2022年第一季度出貨量為10.3萬臺，同比下降31.9%。

從品牌格局看，第一季度教育液晶白板市場，包括希沃、鴻合、創(chuàng)維、海信、長虹的TOP5品牌的占有率達86.1%，其中，希沃占比39.6%，因此希沃的產品尺寸結構極大程度地影響了整個市場的尺寸結構。

長虹是TOP10品牌中唯一出貨增長的品牌，同比增長8%，主要原因是受益于當地的職業(yè)教育與高校項目。產品布局中，65，75，85/86寸相對均勻。

TOP5品牌中，創(chuàng)維的98寸內部占比最高，達到11%，貢獻多來自于高性價比系列。作為中國領先的家電品牌，其高覆蓋的基礎教育集成渠道網絡和有競爭力有管控的價格政策是在教育市場實現高增長的兩大核心競爭力。

2022年Q1中國大陸教育液晶白板TOP5品牌尺寸結構

數據來源: 洛圖科技(RUNTO），單位：%

液晶黑板：逆勢增長3.6%；納米銀觸控占63%

液晶黑板是教育交互平板市場中唯一出貨增長的產品，2022年第一季度出貨量為5.9萬臺，同比增長3.6%。

在觸控技術上，目前液晶黑板市場仍以電容為主，占比82.5%，紅外技術加速滲透至17.5%。近兩年，紅外產品觸控性能優(yōu)化效率更高，更加匹配教育市場對產品性價比的需求。

另外，納米銀觸控產品占比在63%，是目前最主要的電容技術。今年第一季度，受金屬網格的擠壓，較去年同期有小幅下滑。

2022年Q1中國大陸教育液晶黑板觸控技術結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

液晶黑板市場中，頭部品牌的格局相對穩(wěn)定。連續(xù)兩年，前三品牌同為希沃、鴻合、歐帝。今年第一季度，TOP3共同占據了52.8%的市場份額。其中，希沃出貨占比增長6.6個百分點至27.4%，絕對出貨量同比增長36.2%。

整體來看，2021年雙減的實施，給予K12教育等相關產業(yè)造成巨大沖擊，市場進入“冰點”。與此同時，從業(yè)者大量涌入職業(yè)教育賽道，原本不溫不火的職業(yè)教育開始浮出水面。另外，教育部等六部門也印發(fā)了包括信息網絡新型基礎設施、平臺體系新型基礎設施、數字資源新型基礎設施、智慧校園新型基礎設施、創(chuàng)新應用新型基礎設施、可信安全新型基礎設施等六項教育新基建重點方向。以上兩條主線將構成未來五年中國教育交互平板的確定發(fā)展方向。

從市場表現上看，洛圖科技（RUNTO）認為，2022年教育市場存在不小壓力。上半年，預計出貨38.9萬臺，同比下降18.7%。