智能投影這把“火”燒起來了。9月5日，2023中國智能投影產業峰會舉行，洛圖科技（RUNTO）在會上發布報告顯示，預計今年全球投影產業達約1900萬臺，中國已成為全球最大的投影機消費市場。隨著企業加速出海，在投影行業，中國投影面板全球占比達62%，中國制造在全球占比超過75%，中國品牌占比超過70%，中國市場占比達43%。

今年以來，在消費升級、新興渠道紅利放緩等多方因素作用之下，智能投影行業成為家電品類中的亮點。極米科技、海信視像、聯合光電、京東方等多家上市公司及京東等產業鏈巨頭均在智能投影布局上提速。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏在接受《證券日報》記者采訪時表示:“中國智能投影的市場規模近年來以每年約百萬臺體量的速度保持著突飛猛進的增長，去年已超過600萬臺的銷量。今年是中國智能投影行業新格局的開始，智能投影產業在中國將有爆炸性的前景，未來幾年有望突破千萬臺。”

今年中國投影出貨量有望超700萬臺

智能投影產業經過幾年發展，市場規模正在快速擴大。近年來，我國激光投影機出貨量呈現出持續增長態勢，其中家用型激光投影機占據市場六成以上份額，其次為教育型和工程型激光投影機。

洛圖科技（RUNTO）總經理朱圓圓表示，預計今年中國投影（含非智能）出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。今年上半年LCD投影品類市場份額提升至63.7%。未來隨著國內激光投影機技術水平不斷上升，行業還有較大發展空間。

據了解，智能家用投影儀根據光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進入快速發展階段。

京東集團副總裁、3C數碼事業部總裁吳雙喜在會上表示，當下行業已發生巨變，家用智能投影成為3C電子舉足輕重的品牌，且規模處于上升趨勢。京東將把更多資源向投影機品類進行傾斜，推動投影消費的普及和產業技術升級。

“從技術端及產業鏈方面來看，目前，我國智能投影產業多技術并存，且已在顯示技術領域擁有相對完整的自主知識產權鏈。主流企業在激光顯示等關鍵器件和整機技術方面均有自己的專利保護。投影產業在本地供應鏈國產化配套等方面也有了新進展。”董敏認為。

他在大會上表示，此次峰會吹響了智能投影振興的號角，寓意了智能投影產業的星辰大海，產業在盤整過后，將踏上做大做強的新征程。

多雄爭霸格局下品牌競賽升級

縱觀整個投影市場，目前，封閉式光機技術進一步成熟、面板大廠工藝持續精細化、配套國產化供應鏈不斷健全。據了解，京東方、華星光電、惠科、友達面板大廠以及創榮電子、小明、瑞格爾、新智聯等制造企業均參與了此次峰會。

記者在大會上了解到，目前在光機等投影核心零部件方面，隨著顯示龍頭進入，我國投影光機能效利用率空前提升，全封閉光機成為主流產品標配，整機廠商產線能效和利用率大幅上漲。

當下，中國投影市場格局亦在不斷發生變化。在競爭加劇背景下，市場也加速優勝劣汰。“去年有42個品牌被擠出市場，48個品牌進入。目前投影市場品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業前四品牌集中度為33.4%，預計今年下半年還有新品牌不斷進入。”朱圓圓說。

“當前市場格局處于多雄爭霸的階段，具備一定的渠道、顯示技術、制造及規模優勢的傳統家電及科技企業正向智能投影布局延伸，對原本互聯網品牌為主力的市場格局形成一定沖擊。整體而言，市場仍在培育之中，隨著企業未來產品迭代與渠道、營銷鋪開，智能投影市場規模將持續擴大，競爭也將更為激烈。”森科技創始人胡洪森對《證券日報》記者表示。

從行業發展最新趨勢來看，京東零售數碼業務部總經理趙爍表示，今年以來，游戲投影、4K投影、大屏投影更快發展，并催生新應用，多個品牌加速跨界競爭，目前在京東平臺活躍品牌數量超過610個，產品客單價不斷下降，投影行業仍有巨大增量空間。他同時宣布，未來三年，京東將每年投入超3000萬元市場費用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬臺投影。僅今年京東就將在投影行業投入超1500萬元資源。

與此同時，人工智能等新興技術對投影行業也產生著巨大影響。智能投影儀的中期排位賽正在開打，目前市場技術競爭的階段也已經到來。

據了解，投影儀涉及的技術之爭包括光源技術、算法技術、顯示技術、感知技術與操控技術等幾個方面。而算法與顯示技術之爭，是企業獲得市場地位的關鍵。

首創證券研報指出，伴隨光源技術迭代升級與消費者對激光需求的提升，激光投影在家用智能投影中的滲透率正不斷提高，露營投影、車載投影打開了新的想象空間。