2022年，三星在推出首款“炮筒式”設計智能投影時，或許未曾想過，這樣創新式的設計會再次被一群中小品牌賣爆。

來自深圳的投影儀品牌Magcubic便是其中之一。2023年，Magcubic創始人陳躍云從機頂盒領域轉型做投影儀。此后不到一年時間，Magcubic就從一個名不見經傳的小品牌，一躍成為全球出貨量Top10的頭部品牌。

據洛圖科技數據，2024年上半年，Magcubic首次闖進全球投影儀品牌出貨量Top10，排名第八。市場份額雖小，但對一個新品牌來說，已經足夠亮眼。

Magcubic出貨量全球前十 圖源：Runto洛圖科技觀研

回過頭看，Magcubic之所以能如此迅速地打開市場知名度，關鍵還在于其對自身品牌定位的準確認知。

在轉型做投影儀時，Magcubic就自主首創了LCD投影超短焦技術，能夠在狹小空間內投射100寸以上的大屏幕畫面。加上依托LCD顯示技術整體造價成本低，這樣的產品研發出來，意味著Magcubic加入戰局，一開始就是奔著最大眾的市場。

在Magcubic成立首年的雙11大促期間，Magcubic推出的“炮筒式”投影儀HY300，在速賣通上開賣第一天就直接爆賣1萬單，當月銷售額突破百萬美金，倉庫里的10萬件新品也一并售空。

此后，Magcubic投影儀也陸續在其他海外主流渠道上爆賣。據Tabcut數據，去年雙11大促前后的一個月內，在TikTok美區，僅Magcubic HY300一款產品就賣出了9.93萬件，累計銷售額達393萬美金，銷量最好的時候，一天能賣出2萬多臺。在亞馬遜上，Magcubic明星產品HY300也是目前同類目BS榜第一。

Magcubic投影儀登頂亞馬遜類目BS榜 圖源：Amazon

Magcubic開業即爆賣，這樣好的成績除了背后扎實的功夫，也離不開整個市場向上發展的趨勢推動。

據洛圖科技數據，去年上半年，全球投影儀市場出貨量達到939.6萬臺，同比增長4.5%。預計2024全年，全球投影儀出貨量有望接近2000萬臺，市場規模或將首次突破百億美元。

而這其中，中國是全球最大的投影儀銷售市場和制造基地，龐大的市場需求、銷售收入，讓不少中國投影儀企業更加具備創新活力和潛力。在這樣的市場發展優勢下，中國企業出海賣投影儀，起點自然也會更高。

中國是最大的投影儀制造基地 圖源：Runto洛圖科技觀研

不過，目前在全球范圍內，除了愛普生、極米兩大頭部品牌，其他品牌的出貨量份額都相對平均，總體來看整個市場的品牌集中度相對較低。對中小品牌來說，這意味著市場機會正在涌現。這也是Magcubic能在一年時間內就闖進全球前十的一大重要原因。

品牌集中度較低 圖源：Runto洛圖科技觀研

可以預見的是，隨著投影儀技術不斷發展，市場需求持續增長，整個大盤體量繼續擴大，機遇與挑戰也將隨之爆發。因此，對中小品牌而言，注重可持續發展，建立良性循環的發展模式，將會是未來享受這場增長浪潮的最佳方式。