在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,任何一種產(chǎn)品要想搶占市場,除了“苦修內(nèi)功、提高產(chǎn)品質(zhì)量”之外，合理、高效的宣傳攻勢成為了另一樣必不可少的利器。但令眾多商家頭痛的問題是：如今的媒體在種類、絕對數(shù)量上偏少，所傳播的信息量卻越來越大；宣傳信息相互干擾，但信息發(fā)布的價(jià)格卻居高不下。尋找有效的、性價(jià)比高的新型媒體成為了廣告代理公司、商家的共同愿望。正是在這種背景下，迪恒提出了地下車庫大屏投影廣告。

據(jù)CTR車主人群調(diào)研報(bào)告：車主進(jìn)出停車場次均停留15分鐘，日均進(jìn)出停車場1.7次，月均接觸商圈4次以上，保證廣告擁有高接觸時(shí)間和頻次。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，車主在9米彎道時(shí)廣告接觸時(shí)長為7秒，在18米長彎道時(shí)廣告接觸時(shí)長達(dá)12秒以上，保證廣告有效到達(dá)。如此高頻率且精準(zhǔn)定位的廣告?zhèn)鞑シ绞绞瞧胀◤V告?zhèn)鞑ニ�達(dá)不到的效果。

傳統(tǒng)車庫廣告無非是使用LED屏、海報(bào)、燈箱等展現(xiàn)形式，早已適應(yīng)不了現(xiàn)在的市場需求；從內(nèi)容來說，以前的傳播可以持續(xù)一個(gè)月，后來變?yōu)橐恢埽�現(xiàn)在只有一天甚至半天；這讓傳統(tǒng)的廣告模式變得很尷尬，從設(shè)計(jì)到制作，再到安裝，時(shí)效早就過了。從成本來看，傳統(tǒng)海報(bào)所需要的人工更換海報(bào)的成本，再加上海報(bào)設(shè)計(jì)、人工安裝等成本，導(dǎo)致廣告費(fèi)價(jià)格較高。

選擇一個(gè)宣傳載體的根本依據(jù)是產(chǎn)品屬性，即，產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、受眾心理等。劃分目標(biāo)受眾的前提條件是“產(chǎn)品屬性”。以此為依據(jù)，我們才能夠?qū)⒛繕?biāo)受眾圈定在一個(gè)較小的、可以測量的范圍內(nèi)。

我們能夠肯定，但凡進(jìn)入地下車庫的人群基本上都是商務(wù)、成功人士，中、高端產(chǎn)品的目標(biāo)受眾！換言之，地下車庫大屏投影廣告的媒體受眾定位與中、高端產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是完全吻合的。這樣可以最大限度地保證廣告宣傳費(fèi)用的有效性，避免浪費(fèi)；更重要的是，產(chǎn)品直接與目標(biāo)受眾面對面，縱觀現(xiàn)有媒體，有哪類媒體能夠達(dá)到這樣的宣傳效果。

其次，從目標(biāo)受眾的行為特點(diǎn)、消費(fèi)心理分析：但凡是“城市精英”，都會對中、高端產(chǎn)品有著一種天生的好奇心，很少拒絕新鮮事物進(jìn)入到他們的生活中，因?yàn)樗麄儞碛幸环N探求未知的渴望。如果能夠在目標(biāo)受眾經(jīng)常出入的場所，提前為他們準(zhǔn)備好能夠與他們生活發(fā)生聯(lián)系、令他們感到好奇的產(chǎn)品信息，不但能夠讓目標(biāo)受眾在心理層面上感受到商家的“良苦用心”，更重要的是能夠讓目標(biāo)受眾近距離、高頻次地接觸到相關(guān)產(chǎn)品信息，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。

通過對地下車庫發(fā)展趨勢、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)的較為全面、客觀的分析，迪恒相信，地下車庫大屏投影廣告作為新興的宣傳載體將成為眾商家合理的選擇。